小编转载了一篇短视频相关的营销文章，希望对大家有所帮助~
品牌们基于各大短视频创作平台已经形成了相对稳定的打法，要么采购达人的种草，要么跟平台联动，比如冠名大型晚会或者活动。这个无可厚非，行业日渐成熟，营销打法也得到沉淀。只是平台成长期的流量红利已接近天花板，而存量用户的注意力也在衰减，他们需要一些新鲜感，才能继续贡献自己的关注度和消费决策。就在前几天，“5G+视频彩铃产业联盟第二次全体工作会议”在成都召开，并发布了视频彩铃品牌焕新全球征集令，向世界各地优秀的创意人发出“铃感”邀请，希望能够创造出全新LOGO标志及创意SLOGAN，以展现视频彩铃的年轻化和科技感。视频彩铃是5G时代彩铃与短视频相结合的新兴事物。用户可以将自己喜欢的，或者DIY的视频设置成视频彩铃，让别人在拨打他电话时欣赏。在新技术的支撑下，主叫和被叫可以看到同一段视频，并且进行隔空互动。只用了不到3年的时间，视频彩铃就已经发展成一个新的短视频创作和传播平台。这个平台有新鲜的流量，有新鲜的社交玩法，一下子掀开了短视频营销的增长天花板，引发业界无限的遐想。或许，视频彩铃已经开启了短视频营销的下一站。
作为“通信管道”的通信行业帮助短视频行业完善流量通路。中国移动视频彩铃用两年多的时间就实现用户数达到2.2亿。这个数字还有很大的增长空间，因为它的背后是运营商的巨量用户池。这意味短视频的创作者们拥有了一个新的分发渠道。突破了各大平台的流量天花板。到目前为止，该联盟已经聚集了新华网、人民网、央视网、B站、抖音、芒果TV、腾讯视频、优酷等1000多个合作伙伴，拥有超过1300万条的内容总量。它的本质是一个5G融媒体。创作者们可以把作品一键发布到多个平台，比如在上传抖音的同时，也能设置为视频彩铃。这里容纳了资讯和创意，时代和生活。更广泛的受众群激发着更好的创意。当然，创作者们也在这里获得实实在在的支持。联盟为此推出了“N+1+1+N的原创激励扶持计划”。包括N重流量加持、1路成长助力、1亿+资金补贴激励和N亿+CP收入分层。除了资金和流量扶持，视频彩铃还衍生出一套新的内容标准，有9秒“高光时刻”、15秒“黄金时长”和45秒“网络承载”。不同视频彩铃版本，不仅满足用户“从看到秀”的视听娱乐全场景体验，还为创作者提供了更广阔的创作空间。在这样的内容生态之下，视频彩铃领域势必将涌现更多、更优秀的创作者。我们或许可以给视频彩铃一个更为准确的描述是，这是一个全新的短视频整合和赋能平台。通过整合，这个平台拥有了海量的创意和流量。通过赋能，这个平台也在激发更多的创意和流量。有流量，有创意，决定了视频彩铃的活跃度，也决定了其在品牌营销领域能释放的能量。现在很多热播剧和综艺，比如《披荆斩棘的哥哥》《太空的见证》《丁真的世界》等，都在通过视频彩铃让用户看到最新最热的精彩内容。视频彩铃的另一个优势，是同时涵盖了大众传播和窄众传播，尤其是基于真实的人际关系的传播。视频彩铃提供了一个5G时代的社交新玩法。有了它之后，你的朋友圈可以在微信App里，也可以在视频彩铃里。用户可以像音乐彩铃时代一样朋友安利爱豆的作品，可以是当年的周杰伦，也可以是现在的蔡徐坤。视频比单纯的音乐更能感染人，更能在呼叫等待的时刻把愉悦的情绪传递出去。为了满足年轻人的需求，视频彩铃还在咪咕音乐APP上线了专门的视频彩铃明星定制专区。
用户还可以通过视频彩铃发布他的情景状态。如果你在开会，就可以录一段开会场景的视频，拨打电话的人一看就能知道你当下的状态，而不是在电话无法接通时听到一句冷冰冰的“现在在开会，稍后回复”。还记得动感地带的那句slogan吗？“我的地盘我做主。”实际上视频彩铃的定制，就是把分享的主动权交给用户。用户可以在这里分享他的生活和爱好，包括生活中遇到的美食、美景，还有喜欢的影视剧、综艺、视频短剧，等等。5G等新兴技术还让基于视频彩铃的社交有了更强的体验感。目前视频彩铃已经完成平台改造和终端适配，开发出了彩振合一、全高清、全尺寸、全互动等新功能，具体来说就是更大的分辩率、更高的刷新率、更沉浸式的视听体验。此外，用户还能对视频彩铃进行点赞和分享，将来甚至可以在视频彩铃的场景里留言、抢红包，触屏实时互动。可以举一个例子来看用户们是怎么玩的。在今年的东京奥运会期间，每天有超1.2亿用户使用奥运会的视频彩铃，他们的乐趣来自于用AR合拍和AI剪辑，把自己和奥运冠军们放到同一个视频里，然后分享给自己的朋友。对于一个产品或者一个平台来说，社交意味着更强的用户粘性。一个平台活不活跃，决定了你的投放是投给了一个个不会说话的数字，还是投给了活生生的人。视频彩铃的宣发效果，很早就被政府以及一些主流电影的宣传看中了。很多城市已经在利用视频彩铃开展旅游推广，比如云南红河、海南东方、浙江五泄、四川邛崃……其中海南东方的视频累计被观看460万次，月均观看用户达5.5万人。在新冠疫情刚刚爆发的时候，视频彩铃也展现了在传播上的实力。当时为了更好的宣传抗疫知识，中国移动将全面屏视频彩铃业务免费提供给全国用户用，每一个用户都因此成为抗疫宣传大使。还有今年国庆档大电影《我和我的父辈》，也利用视频彩铃做了一波很圈好感的宣发。视频彩铃的用户可以将《我和我的父辈》电影主题曲、花絮等制作成个性视频彩铃，分享至亲朋好友。电影还为视频彩铃的用户设置了惊喜，只要免费设置该影片的视频彩铃，就有机会抽取《我和我的父辈》电影票，这更加激发了用户分享的热情。这种官方给予的信任，源自于品牌的公信力。而最好的品牌公信力，是品牌引领的产业价值共建。也可以这样说，一个新兴的内容创作及营销平台能够成立，需有三个要素：一是创作者和创意，用内容带来流量；二是用户粘性，带来活跃度。第三就是价值共建。当平台与产业的各方联合起来共同探索行业的发展，它的影响力和公信力才能建立。中国移动作为视频彩铃的引领者，一直贯彻生态的理念。早在2019年，中国移动就牵头成立了5G+视频彩铃产业联盟“。该联盟目前除了聚集头部的内容生产平台外，还吸纳了华为、三星、小米、vivo、OPPO等移动终端；北京大学、北京邮电大学、科大讯发、中兴等科研机构和单位。是这些机构和平台，共同在开辟一条新的赛道。这些关于行业价值的共建，是个视频彩铃这个新兴事物拥有了坚实的基础，也使得基于这个产品的营销活动，拥有了有力的背书。正是因为这一点，我们今天才能肯定地说，视频彩铃开启了短视频营销的下一站。
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