小编转载了一篇奥运会品牌解释营销的文章，希望对大家接下来的冬奥会营销活动策划，有所帮助~

每逢国际大赛，借势营销就成为了大多品牌的常规动作。出于对中国体育项目团队的支持，国民也会或多或少的提升对品牌的好感度与忠诚度。

今年8月的东京奥运会期间，就有不少品牌凭借恰到好处的借势，获得了广泛好评，如为中国国家队推出冠军龙服的安踏，以及上线《决战东京奥力给》剪纸动画的快手...... 

借势奥运会等国际赛事进行品牌营销已然成为趋势，随着北京冬奥会进入100天倒计时，不少品牌早已在摩拳擦掌，一场借势冬奥会发起的营销大战也随之上演。

伊利呼吁大众立下100天的flag

传递拼搏进取的奥运精神 

在冬奥会进入100天倒计时之际，伊利发布一支广告片，以“100 天”为切入点，将品牌与冬奥会这一热点事件进行强关联，以此向大众传递“世上无难事，只要100天”的奥运精神。 

短片以女主的视觉，呈现她在实现100天减到100斤的Flag这个过程里的所见所闻，由此将来自不同行业相互独立的人串联起来，讲述不同人的100天目标，如100 天学会C语言、100天上课不迟到、100天过六级等。 

坚持100天，很多嘴上说说、心里想的大事小事，都能百分之百的实现。伊利这支短片以距离冬奥会100天倒计时为开口，营造出了一种全民参与的氛围感，让冬奥会所蕴含的坚持、拼搏、进取精神传递给大众。 

与此同时，作为携手奥运17年的伊利，也和影片中的所有人一样，为100天后做着准备，为奥运健儿和亿万用户提供营养保障。

别克x赵宏博

探索奥运冠军的人生之路 

不同于宣扬奥运精神的借势营销，别克昂科旗则从内容和人选上另辟蹊径，联合中国体育的时代人物、前冬奥冠军、现任中国花滑队总教练赵宏博，推出了人生话题短片——《别样》，以纪实拍摄的方式，探寻在冠军和人生之路上那些记忆犹新的细节。 

克昂科旗将故事镜头对准赵宏博，既回顾了他与搭档、妻子申雪作为中国双人滑领军人物的高光时刻，引发回忆共情；又探讨了中国新一代年轻花滑队伍的培养和疫情下的训练备战，高度契合冬奥话题讨论。

这支短片不仅完整呈现了赵宏博从冠军到教练这一身份的变化，也展现了他身上对细节的苛求没变的一面，通过奥运冠军的奋斗之路，也体现出昂科旗追求产品极致的理念，传递「品味细节，享受入微」的品牌态度。

小红书发布人物纪实短片

讲述「冰雪新生」的奥运故事

距离2008年北京奥运会14年后，2022北京冬奥会让北京成为历史上首个同时举办夏奥会与冬奥会的“双奥之城”。具有重要意义的冬奥会，也为小红书此次借势创造了机会。

小红书联合新华社发布人物纪实短片——《冰雪新生》，邀请不同年龄、职业不同的三位小红薯，讲述了一段属于 50 后、80 后和 90 后的奥运故事。

奥运之于他们，是热爱、是向往，也是生活。三位素不相识的三代人，因冰雪运动而联系在了一起。小红书聚焦历经身份转变的老玩家，请他们作为新生代参与者，分享他们在场、返场、上场的奥运故事，并在线上社区进行传播，向所有体育爱好者们传递不因时代变迁而消逝的奥运精神。

在本轮营销中，小红书将自己定位为提供生活方式的内容社区，并将奥运内容生活化，通过非职业运动员与奥运相连的小众故事，丰富运动与生活的关联和意义，激发社区用户的内容创作兴趣，从而以更全方位的布局占领用户的心智。

安踏打造战服和比赛装备

助力中国奥运健儿赢战冬奥会 

一直以来，安踏在企业发展的同时，助力中国体育事业的发展。由于雄厚的专业运动科技研发实力，安踏已与中国奥委会合作16年，并在多个奥运赛事中，助力中国体育健儿创下佳绩。 

继东京奥运会为中国国家队推出冠军龙服和比赛装备之后，安踏再度推出以中国传统山水画和冬奥会核心图形雪山图景为灵感的赛时制服装备「山河映朝霞」与「河山初春霁」，助力中国奥运健儿赢战冬奥会。 

在奥运装备发布会上，安踏此次打造的赛时制服装备在一个个场景下华丽亮相，品牌全球代言人陈飞宇更是身着志愿者制服走秀，一起致敬每一位为冬奥会冬残奥会付出的人员。

阿里巴巴携手易烊千玺&谷爱凌

邀你共赴冬奥会「冰雪之约」

作为奥运会全球合作伙伴，阿里巴巴也在近日携手中国自由式滑雪运动员谷爱凌以及青年演员易烊千玺，共同打造一部冬奥短片——《冰雪之约》，用电影叙述的方式，讲述一段跨越时空的相遇。

看完阿里巴巴这支借势短片，小虎最大的感受就是满满的高级感和唯美感。 

短片讲述热爱冰雪的少年由“史前滑雪岩画”开启一段追光之旅，并在这段传奇的旅途中，因“冰雪”与少女在大自然的不同时空中重逢，体验冰雪运动之乐，最终共同奔赴北京2022之约。 

不同于其他品牌比较宏大的奥运精神，阿里巴巴通过讲一个充满冰雪梦幻色彩的故事来打动受众，更容易让他们产生积极的品牌联想。 

虽然全片没有一句文案，但是短片画面的运镜，精准诠释了企业对于奥林匹克精神的理解：天地有大美而不言。大众跟随易烊千玺和谷爱凌的步伐，也瞬间被激发对于冰雪运动和大自然的向往之情。

总结：

2022年北京冬奥会是中国主场的全球顶级赛事，备受世界的瞩目，不仅是展现国家形象、促进国家发展、振奋民族精神的重要契机，还蕴涵着积极正向的竞技精神，对品牌正向价值的联想有推进作用。

当品牌将目光瞄准北京2022冬奥会，无疑把握了打开市场知名度，提升品牌全球影响力、展现品牌形象和拓展市场的重大机遇。此时以恰到好处的借势与奥运建立联系，往往能够为品牌带来事半功倍的营销效果。

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