这个品牌把 “迷雾剧场”搬到了线下?

小编转载了一篇影视剧相关的创意营销,希望对大家有所帮助~

疫情之下,你有多久没有在线下打卡看展了?又或者,你已经不小心弄丢了这个习惯?近日,爱奇艺在通勤路上为“打工人”打造了一场沉浸式互动展览,邀你在上下班途中感受《迷雾剧场》的魅力。

继去年九月开设“迷雾专列”后,爱奇艺今冬再度升级沉浸式场景体验,以“拨开迷雾、点亮光明”为主旨,11月17日-11月30日,爱奇艺《迷雾剧场》在西单地铁站打造了线下“迷雾地铁”公益装置项目。通过悬疑重重的氛围为过路人营造出“身临其剧”、扑朔迷离的悬疑体验。
作为爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场,迷雾剧场曾推出《隐秘的角落》、《沉默的真相》、《在劫难逃》等多部悬疑类题材短剧集内容,其中,《隐秘的角落》以25.6亿话题量高居2020年微博“电视势力榜”榜首。
迷雾剧场以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升了用户观剧体验,为国内同行树立了标杆。在营销方面,迷雾剧场同样玩出独特风格,成为大剧营销的行业标杆。
 “迷雾地铁”沉浸式交互
点亮“打工人”的通勤路 
今年以新剧《八角亭谜雾》回归的迷雾剧场,正通过一场沉浸式互动营销刷足存在感。 
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剧集作为视频内容,是“强关系型”的产品,从情绪价值入手可以有效滋养用户的心智。于是,爱奇艺“迷雾剧场”在通勤路上为各位打开了一扇喘息的窗口,请你在繁忙的生活中放慢脚步,去体验一场不期而遇的创意互动展览。

全息投影+立体场景吸睛,

引得路人“自来水”传播

利用全息投影技术在地铁站中呈现“迷雾魔方”,以3D形式立体化展现“我们是谁——迷雾剧场、我们做什么——悬疑类型剧”,强烈的视觉冲击吸引路人驻足,迷雾般的场景将人置身于剧集之中,实现更深刻的心智卡位。 
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克劳锐出品的《年轻人内容消费洞察报告》显示,00后喜欢视觉冲击、创意趣味的内容,95后喜欢猎奇的精良制作,而85/90后则热爱有观点有态度的内容。
回到“迷雾地铁”的项目本身,沉浸式的场景搭建既符合悬疑剧目的特质,又贴近目标用户的喜好,有利于激发年轻人自发式传播,从而帮助厂牌实现信息在社交媒体上的扩散化传播。

让参与者自行“点亮”创意海报,

交互体验深化主题

沉浸式打卡观展之后,“迷雾地铁”利用丁达尔现象制作的剧集电子海报,进一步激发路人的互动欲望。 
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当有人触发红色按钮进行“点亮”行为后,按钮旁被迷雾笼罩的电子海报屏会出现丁达尔效应。随着光束穿过,迷雾逐渐消散,迷雾剧场第6-9部《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《致命愿望》作品的海报也将会清晰显现。 
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将 “点亮”行为设置为沉浸式展览的必经环节,提高了大众参与感,可以帮助受众更深刻地理解 “再厚的迷雾也会被光穿透,顺着光的指引终究能找到真相”这一厂牌立意,是极佳的品牌价值延展。
在主题定位上,“迷雾剧场”用极简化的信息让用户感知到品牌的差异化,用沉浸式的营销强化自身“拨开迷雾、点亮光明”的内容定位,加深了爱奇艺与悬疑短剧之间的捆绑,让观众对于平台有了更具象的认知并产生更强的粘性,与此同时,吸引悬疑剧的受众对爱奇艺的关注。

公益加成丰富社会价值,

提升厂牌营销站位

在点亮海报之外,按下红色按钮还可以让互动者同步参与到爱奇艺与爱佑慈善基金会合作的公益项目中。
据悉,11月17日至11月30日期间,线下点亮“迷雾地铁”或在微博参与#拨开迷雾以爱见光#话题讨论,即视为捐赠爱心。爱奇艺将在迷雾剧场收官后,代表观众通过爱佑慈善基金会,为全国8地10所医院的爱佑童乐园捐赠水彩笔。 
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通过吸睛场景建立广泛认知、沉浸式互动深入用户心智后,“迷雾地铁”项目跳脱出剧集本身,回归到真实世界补足了公益视角。“以爱见光”既回扣了主题,又丰富了项目传播的社会价值。
CBNData《新青年文化洞察》显示,当代青年在包容、开放、发展的信息环境中追求着更有态度的自我表达与文化认同,TA们更愿意为践行可持续理念、承担起更多社会责任的品牌买单。基于此,爱奇艺 “迷雾地铁”项目获得公益加成之后,可以撬动更多人参与,通过集合公众力量献爱心,同时提升企业营销项目的站位,有效帮助品牌建立公信力。
 线上线下双渠道传播
站内站外全民参与
于“迷雾剧场”而言,其传播诉求的核心是尽可能大范围地触达目标用户。热门商圈地铁站作为年轻人通勤必经之路,本身就是贴近迷雾剧场目标受众的最佳渠道。
 
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更何况互联网时代,线上广告“千人千面”,而地铁广告作为传统广告中的关键一环,擅长大规模轰炸,线下面对面的营销效果更直接,助力厂牌在更广的维度建立“认知(Awareness)”,同时创造“兴趣(Interest)”。 
在线下场景中,爱奇艺“迷雾剧场”在对的地方、遇到了对的人、产生了正向的互动。线上,明星效应也帮助项目撬动了更大声量的社交互动。
@迷雾剧场 在官方微博发布#迷雾地铁#话题,邀请范丞丞、耿乐、李强、吕晓霖、苏可、文淇等人通过录制视频的方式号召各位观众朋友进行线上、线下打卡,同时发放“神秘好礼”邀请更多网友参与随手拍。 
小 结: 
在内容产品足够优质的基础上,爱奇艺迷雾剧场创意地铁项目让技术赋能创意、公益加持价值,通过打造和用户之间基于情绪价值的强黏性人际关系,夯实悬疑类剧场领导者定位。 
在线下沉浸式场景卷入更多注意力,突显“迷雾剧场”定位和内容特质,同时有效利用交互式体验集合全民力量为公益献爱心,一系列整合营销动作为大剧营销打开新思路。

文章转载于微信公众号新营销

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