小编转载了一篇春节营销的文章，希望对大家有所帮助~
最近，春晚官宣完撞脸林永健的2022虎年版Logo，可算是把新年的氛围带动起来了不少。
虽然大家最关心的节目单依旧还未揭晓，但丝毫不影响咱为过年预热的心。这不，美团就用一支“小品”短片《有事您说话》，给年味拉上了一个新高度。
短片开始，拥有满墙好人锦旗的郭子，召开了一个追溯大会，试图用往日他乐于助人的种种事迹，哭诉今日“空闲无事可忙”的惆怅。
回忆杀由此拉开，94年的时候，郭子一直帮着邻居买车票、修电脑、修水管......无论大小事宜，只要一句「有事您说话」，就能让郭子随叫随到、随时提供暖心帮助。
因此在街坊邻居的心目中，郭子是一个实打实的大好人人设，过去是，现在也是。只是身份定位尚未改变，郭子被需要的程度却大打折扣。
转眼反观当下，郭子所提供的帮助早已被他人取代：买菜有美团买菜、吃饭有美团订餐、出行有美团抢票......
曾经能展现一番「用武之地」的郭子，被生活中随处可见且越来越多的「黄色身影」取而代之，由此郭子面临着「被闲置」的尴尬局面，也慢慢陷入了emo的心境，对美团产生了抵触的情绪。
紧随着有次邻居说漏嘴之后，郭子发现，原来美团在街坊邻居间使用率增加，除了自身的便捷之外，也少不了他儿子的功劳。
日积月累的抵触情绪，最终在送王姐去火车站中爆发流露，郭子也因此和儿子开展了一场父子battle。
一边是带着王姐一家东奔西走的郭子，因为堵车、乘错车、打不到车而着急忙慌，甚至最后还在地铁楼梯摔了一跤，着实让人看得着急闹心。
另一边则是坐上美团专车的儿子，舒适惬意地在车里玩着手机，一路畅通无阻地抵达了车站，还在候车区悠然地喝上了咖啡。
这兵分两路的决斗戏份，在画面、节奏强烈的对比中，为短片增添了不少喜剧色彩。
虽然孰快孰慢显而易见，只是死鸭子嘴硬的郭子还装模作样地声称自己到车站很久了。以及不忘在和王姐一家挥手告别后，吐槽儿子使用美团还只能买个绿皮火车票。然而儿子随意说出口的那句：「高铁开走了，没赶上临时改签的，不然王姨都回不去过年」，顿时让郭子幡然醒悟，并由此心生出了深深的内疚感，其实是因为自己的执拗，才让王姐一家最终只能搭乘绿皮火车回家。深夜回到家时，郭子依旧闷闷不乐。随着儿子说出「他们不是跟您作对，其实他们就是您」后，郭子放下了心结，并接受了儿子送来的手机，和涂抹伤口的药。影片最后是呼应节点的大团圆式结局，消除偏见的郭子和儿子一同换上了「黄色战袍」，加入了美团大军，在邻居们一片欢声笑语中，接纳了美团，并表明了对美团的认同。看完这部9分钟左右的短片，看到郭子这个熟悉的人物，不知道你们是否有回想起什么呢？其实，美团这次携手演员郭冬临、导演张大鹏带来的微电影《有事您说话2022》，是续拍了1995年家喻户晓的春晚经典小品《有事您说话》。郭子的故事人设依旧延续了当年的风格，只是在2022年的版本中，增添了不少互联网的背景元素。虽然这部微电影从表面上来看，是讲了父亲与儿子之间较量的故事，但实际上凸显的，却是随着时代发展，两代人在帮助他人方式上的差异。郭子走的是亲力亲为的传统助人路线，而他的儿子走的是善用智能服务的现代化助人途径，尽管两人帮助他人的方式不同，其本质上都是热心肠的人。而其中身穿「黄色外套」的美团工作人员们，其实就是现代互联网下的千千万万个“郭子”，他们从生活的各个方面，为用户提供高效便捷的服务。至于郭子先前对于美团的偏见，其实也从侧面反映出了中老年群体对于新生事物，条件反射式的抗拒心理。美团用回忆杀的小品形式，与原本抵触自己的用户达成和解，不可谓是明智之举。美团通过具象化的郭子形象，让品牌具备了更生动人格，也让受众加深了对美团「美好生活小帮手」的印象。正如短片最后，借郭子之口说出的那句，“「美」是生活美好，「团」是一起，「美团」是一起让生活更美好”，也让品牌slogan拥有了更加动人的注释。说到这里，相信大家都能从中体会到，美团在新年前夕推出这支小品的欲意为何了。之前总说会讲故事的品牌，总能把营销做得不落俗套，如今美团另辟蹊径做小品，也算是打开了营销新格局了。总体来看，美团这次春节营销选用了春晚经典小品《有事您说话》为IP，在此基础上进行续拍和编改。不仅勾起了我们对春晚小品的回忆，也感受到了邻里之间互帮互助的情谊和扑面而来的年味。这份不请自来的亲切感与熟悉感，瞬间就点燃了咱这颗迫不及待想要回家的心。只是虽早已抢好了回家的车票，但奈何上海疫情反复，尔等打工人只能通过「信女吃素」来祈求可以顺利归家。
文章转载于微信公众号4A广告营销
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