小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
假如世上有这样一种关系，
每天24小时陪伴，
你前行的时候，他滚滚向前急急如飞，
你休憩的时候，他把你静静地托起。
这是正新轮胎为卡货车胎CR600量身打造的产品宣传片《轮胎的自我修养》，在这支3分多钟的短片里，正新货车胎CR600化形成人，以轮胎人的角色与卡车司机对话交流。
我不是轮胎，而是兄弟
放眼望去，广告的主题大多离不开爱情和亲情，而正新这支广告给受众送来的却是一位“兄弟”，一位陪自己闯荡四方，风餐露宿的好兄弟——正新CR600轮胎。作为广告受众的卡车司机有七情六欲，也有一定的生活经验和抽象能力。正新这支广告有意识的利用卡车司机的通感作用，制造出很多熟悉的生活场景，以加强他们对卖点的理解。卡车司机第一次代入轮胎的视角，去看一条“轮胎的自我修养”。在视频的开始，轮胎人像加入了一个“夸夸群”，接受生活场景中的各种“彩虹屁”，通过这些夸赞之词传递的全都是积极的用户体验。因为观众情绪跟着主角走，所以虽然视频夸的是轮胎，观众也颇为受用。
朋友伙伴夸
虽然司机终日与轮胎打交道，但是轮胎材料和设计层面的东西对他们来说过于晦涩。所以，广告把轮胎研发从实验室场景搬到了生活场景，把复杂的专业语言转化成为生活语言。
用理发解释纹路设计
用烹饪解释材料选择
此外，为了进一步拉近距离，视频也将用户情感用作王牌沟通秘籍。再现了司机在路边洗衣做饭，夜里防偷油席地而眠的辛酸……这一切都能唤起司机的共鸣。
在讲述自己与司机的关系时，轮胎人用了一个词“我的兄弟”，对于独自闯四方的卡车司机来说，这个词格外的窝心。面对生活，他们有同样的共识：要扛得住眼前的磨难，才能够得到远方的梦想。生活，可以磨平我们的棱角，却无法磨灭我们的激情。
广告里藏着的周式喜剧四海为家的自由生活，塑造了卡车司机简单快乐的性格。他们不喜欢深沉，更喜欢作品的喜剧风格。因此，《轮胎的自我修养》一片致敬了星爷。短视频故事构架致敬了《喜剧之王》，而标题则借用了影片中《演员的自我修养》。正如周星驰扮演的龙套演员用极致认真的态度，去做一个专业的演员，片中的轮胎同样精益求精去做一条完美的轮胎。
表现形式上用了周星驰电影《百变星君》的梗。一只轮胎像百变星君般逆向变身为人，增添了鲜明的性格特征，与笨重黑粗的轮胎形象形成反差进而创造笑点。
正新的致敬很成功。虽然形式上主打新颖有趣，但是内容又拿捏到位，没有因过于追求搞笑导致形式大于内容，避免了营销层面拉偏关注重心的问题，影响受众对核心信息的接收。
做卡车司机喜欢的广告
一直以来，货车胎营销主做B端，如今正新针对C端的货车司机做广告，是否有南辕北辙之嫌？答案是否定的，这是因为新一代司机也已经成为互联网世界居民。卡车司机吃住在车里，日夜奔跑马不停蹄，促使他们形成了独特的触媒习惯和内容偏好。卡车驾驶室是个流动的封闭空间，除了收音机，手机是他们精神生活的重要来源，也是他们与社会沟通的重要方式。因此在抖音快手时代，卡友群体早已成为短视频平台上活跃的力量。
此前“美女卡车司机”“卡友路上生活”等主题已是热门，驰援武汉、河南等视频更是焦点所在。所以传统2B广告的PPT排版和播音腔的字正腔圆不是卡车司机们的菜，久经抖快熏陶的他们也需要有创意、有网感的东西。从新一代卡车司机的的视角，来审视正新轮胎这条广告，就会发现《轮胎的自我修养》有趣、有料、有情怀，这感觉找对了。写在最后，
虽然诸多轮胎品牌已经试水针对C端的品牌传播，但是步子仍有些保守，且大多集中在乘用车胎品类，卡车胎的2C广告较为罕见，正新轮胎的实践颇为超前。
可以预见，随着电商新渠道的加入，C端和B端的营销融合大势所趋，在不久的将来，更多优秀的轮胎广告案例将会涌现。
文章转载于微信公众号4A广告文案
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