小编转载了一篇广告营销的文章，希望对大家有所帮助~
跌宕起伏的2021年发生了太多让我们"破防"的时刻。
#河南 山西水灾#
#共和国一天同时两名院士去世#
#中国已消除绝对贫困#
#疫情阶段性胜利#
#张桂梅手上布满膏药#
#苏炳添创造历史#
#EDG夺冠#
……
还有那些发生在我们身边，与我们息息相关的点滴记忆，这些瞬间，定格了2021最有爱的模样。当2021年即将结束之时，#这一年该如何定义#？也许点开微博这支短片，每个人都能找到自己的答案。
看完这些热点时刻，也许有人会感慨，没错，这就是我们2021年的全部记忆了，你是否和我一样呢？ 短片中的一句话正是最好的回答：我们“因为热爱而聚集”。当你被短片中的热点记忆所打动，就证明你和微博上的万千网友一样“因共鸣而感动”。 拿起手机，随时记录，成为了当代年轻人最常见的生活方式，没有人会否认，社交网络已经成为年轻人的精神寄居地。在这里，寻找并发现你所喜爱的内容，分享你的兴趣，是年轻人迈入“半熟社会”的第一步。 正如短片中的年度热点一样，大到民生大事，小到街头趣闻，在微博你都能发现自己最感兴趣的热点内容。强烈的精神共鸣吸引着用户不断交互，一次分享，一个点赞，用户就能轻易找到志同道合网络朋友。 嘤其鸣矣，求其友声，是社会人的基本诉求。如果说微博编织出的精神网络是一个万花筒，那么作为一个热点的发现者，在千变万化的图案中，我们总能找到自己的归属。正因为每一个人都是独特的，所以才值得被大家所倾听。 在过去，面对新闻热点，人们总爱问“你听说了吗？”，而现在这一行为更多地是被“你看见了吗？”、“你分享了吗？”、“你@我了吗？”所代替。在微博上，每一分钟都能看到用户“从发现到分享”的过程，面对那些无穷无尽的兴趣结点，每一个tag都见证了用户主动传递能量的行为。当这一行为被记录、被汇集、被放大，最终见证了情感的汇聚，定义了年度的记忆。当我们追根溯源，再次回想这些年度热点，当一个tag被发起，从阅读0、回复0、分享0到成为年度热搜，与其说是用户发现了热点，倒不如说是用户创造了热点。 从定义到创造正是一条从发现到参与的过程，正所谓“人人都是参与者，人人都是见证者”。那些找到志同道合圈层的用户们，不再满足于分享和记录，而是希望自己真正成为推动事件前进的人。 在今年东京奥运会期间，有人这样形容自己观看奥运会的经历：每天看奥运、刷微博，和运动员、网友一起激动、一起高兴、一起流泪。在苏炳添创造历史的那个晚上，无数的微博网友们聚集在苏炳添和刘翔的微博之下，不断抒发自己对奥运、对选手们的热爱，是强大情感共鸣让微博沸腾起来。面对河南和山西的水灾，又是万千网友自发形成社交关系网，不断传递和分享即时内容，让每一个有效的信息都能够被发现，让那些关注灾区的网友得以第一时间掌握实时动态。点开热点tag，“发现内容”成为了当代微博用户最重要的社交姿势，而分享、热议、不断形成的新内容正在一步一步释放用户在微博的社交力量。 而这一切，都是“主动”发生的，用户不再被动被喂信息，所有从发现到分享再到参与的过程，都是用户自发形成的。甚至在微博，他们有了更大胆的想像力，主动cue大V，主动cue品牌，主动求关注。在今年奥运期间，就发生了网友帮助举重冠军谌利军寻找代言的行为。最终，网友们的诉求被@平安健康险 看到，他们随即宣布邀请奥运会举重冠军谌利军担任健康大使。用户直接喊话品牌，这一举动也制造了品牌与用户更多有趣的互动机会。 情绪驱动野性消费，在微博，越来越多的用户自发为品牌发声 当踏入微博的第一刻，用户选择了“书写自我”，而随着深度社交，以及对平台认同的加深，与微博一同成长的用户们，也经历自我的进阶，逐渐发现了自己“书写时代”的责任。为什么我们看着年度的回忆，却情感涌现，百感交集。因为每一个热点背后都是用户情感的注入，这正是微博想传达的精神：去发现、去创造、去成就。每到年底，各平台总会制作属于自己的总结方式。对微博自身来说，想要定义2021年，这个短片也正是微博向所有用户交出的答卷。在重大事件传播中，微博正在不断释放其公共价值和社会责任。 表面上，微博在用年度短片向用户展现年度热点的汇总，是平台多元化生态的具象展示。但更深一层，微博是想告诉用户，微博也是这个时代的参与者，与用户一共见证，一共创造了这些年度记忆。如果说用户完成了从看见自我到书写时代的转变，那微博更像是完成了从观察用户到拥抱用户的升级，实现了品牌价值的进阶。 当热点升级成情感，内容营销也完成了故事营销的转变。经过一年的时间记录才得以产生这部年度短片，所以它不仅是一次单一的情感营销事件，所展现的也是微博在沉淀品牌影响力过程中所做的长期努力。 从热点到社交的距离，微博用一个tag就激发了全民参与的热情。无数个tag汇聚在一起则组成了最真实的社交情感关系网，在这个层层交互，层层递进的网络中，每一个用户的情感和诉求都能得到最清晰的展现，只有在深刻洞察用户的基础上，才能真正找到用户的兴趣所在，引导用户自发完成社交行为，并且帮助用户无限链接新的内容。与此同时，微博与用户“同频共振”的能力以及态度主张也得以彰显，双方正在稳定而又信任的关系中共同成长。越来越多的有着相同爱好的微博用户走进了自己的圈层，在微博，他们每天都在各种有价值、有趣味的话题所吸引，从而完成自我社交价值的释放。如今，微博作为一个公共信息平台的不可替代性已经得到充分验证，作为最重要的社交舆论场，微博独有的用户结构和交互方式正在形成超乎想像的社交效应，这也使微博成为了品牌社交化营销的重要阵地之一。 在微博与用户形成深度社交的过程中，微博成为了品牌洞察用户、沟通用户的窗口，让品牌持续活跃在大众舆论场。不仅如此，通过构建圈层兴趣激发广泛的情感共鸣，使得品牌与用户建立情感认同。用户会自发生产新的内容，帮助形成裂变式传播，这种社交力量将更有想像力、更有生命力地渗透到品牌营销的环境中，它让品牌在用户的舆论内容场中也能发激发出更多的营销可能。每一个年度tag的背后，微博在成就自己，也在成就用户。
文章转载于微信公众号营销新说
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