小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
俗话说：“官方整活最为致命。如今，「整活」成为品牌营销的必备技能。
自三星堆凭借丑萌周边成为网红文创IP后，“考古盲盒”等文创产品走红，年轻人对博物馆文化的兴趣越来越浓。
最近，甘肃省博物馆也“整活”了，推出“马踏飞燕”文创毛绒玩具走红网络。
凭借丑萌丑萌的造型吸引了不少人的注意，#博物馆的文创有多魔性#话题还登上微博热搜，一夜间火速出圈，直接断货。
这是继魔性绿马头套火上热搜后，甘肃文创产品又一次火出圈。
一起来看这款铜奔马有多魔性。
你印象中的马踏飞燕是这样的：
甘肃博物馆推出的文创周边却是这样的：
铜奔马毛绒玩具设计灵感来源于甘肃省博物馆镇馆之宝铜奔马，有“一马当先铜奔马”站姿款和“马到成功铜奔马”奔跑款两种款式。从小我们就在好奇国宝“马踏飞燕”的正面照是什么样，这款站姿铜奔马就魔性还原铜奔马的正面照，栩栩如生，展示国宝的呆萌可爱。凭借有趣的皮囊+欢乐的灵魂，有文化内涵又风趣幽默的绿马先生俘获了不少人心。原本以为是甘肃省博物馆恶搞，当他放出了这款马踏飞燕玩偶的原型文物正面照，没想到是真实还原，他甚至还原了那个歪了的马嘴。欢脱可爱小绿马很好RUA，只是马踩在飞燕上这得意的表情未免有点太过魔性。相比原版，玩偶多了一丝诙谐感，绿色的马笑得牙花子都呲出来了，显得有点蠢萌。谁能想到这是我们威武的马踏飞燕啊，一整个大离谱哈哈哈哈哈。“欢脱绿马+冤种飞燕”的玩偶，认识马踏飞燕和不认识马踏飞燕的都沉默了。还有人说这魔性的设计，不像马和飞燕，像极了驴踩鸡。这款铜奔马毛绒玩具线上、线下全部售罄，月销量突破1万，甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店甚至打出了《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》的公告。甚至还上线了一个话题#快去给甘博踩缝纫机#，网友催促甘肃博物馆赶紧加大产量。这下爱马仕都不香了，继一户一墩后，一定要实现一户一马。甘肃博物馆的初衷是为了让国宝变得更潮更有趣，没想到这么火。其实，这不是甘肃省博物馆第一次因为文创产品上热搜了，就在今年的1月份，甘博的绿马头套就冲上热搜。这款3D马头造型的“铜奔马”头套正面自带喜感，不少参观者纷纷试戴魔性头套。绿马头套非常适合有趣的灵魂，让人想起丧丧的《马男波杰克》。近年来，甘肃省博物馆已推出30多种铜奔马文创周边，包括铜奔马积木、毛绒玩具、风筝、口罩、冰箱贴等，你想象不到，其它文创周边有多魔性。当大家都在争相抢购玩偶时，没想到他的绿马飞侠风筝更沙雕。绿马在空中冲你笑，有一种冲入云霄的喜感。只是这马看起来不太聪明的样子。这些新奇有趣的文创周边，看来甘肃博物馆已经狠狠拿捏了现代人的审美。
作为国宝级文物的马踏飞燕本身就自带热度，这次甘肃博物馆将文物做成周边，无疑拉近了国宝和消费者之间的距离。别具风格的铜奔马文物衍生品，以一种接地气的灵活姿态，让文物变得更潮、更有范儿，让文物活了起来。看惯了精美的文创周边，像马踏飞燕这样的玩偶反而不多见，丑萌喜感的设计给人眼前一亮的感觉，具有强视觉辨识度，让人忍不住想拥有。都说“有趣的灵魂千里挑一”，有趣是一款文创能成为爆款的关键词。就像三星堆推出的打川蜀麻将的文物，就引发网友抢购。绿马呆萌可爱的一面让不少人被可爱到，光是看外表就让人忍俊不禁，十分解压。虽然它丑萌，但是它好笑啊！ 这份快乐给小朋友太幼稚，给成年人刚刚好~“一马当先”、“马到成功”铜奔马系列毛绒玩具本身寓意很好，且绿马的造型谐音“绿码”，带有“绿马保驾，健康出行”的美好寓意。近年来，博物馆+文创频频吸引公众关注，从故宫到三星堆，创意的文创周边带火了博物馆，也让越来越多的博物馆加入了出文创周边的阵营。把五千年的国宝进行二创，化成时下年轻人们喜爱的形式，不仅能够加强年轻人的文化自信，也能助力“国潮”文化向世界推广。正如博物馆大师乔治·布朗·古德所说：“博物馆者，非古董者之墓地，乃活思想之育种场，是启蒙民众之重要机关。”
文章转载于微信公众号顶尖广告
返回顶部
