每月有一天，纽约现代艺术博物馆（Museum of Modern Art，以下简称 MoMA）都有一场特别的夜间展览，由日本快消时尚品牌优衣库与 MoMA 合作举办。

从 2022 年 3 月 4 日开始，每月第一个周五，MoMA 的闭馆时间会延长到晚上 8 点。从下午 4 点开始到晚上 8 点，这段时间属于“优衣库纽约之夜”（UNIQLO NYC Nights）。

它本质隶属于 MoMA “免费周五之夜”企划框架。这是个 MoMA 从 2004 年开始运营的活动——每周五下午 4 点到晚上 8 点，MoMA 免费向纽约市民开放。只需要提前一周在官网上注册，纽约市内五个行政区的居民们就可以在这个时段免费参观 MoMA，不仅包括展厅，也包括餐厅、酒吧、设计商店和电影院，运气好的话，还能偶遇 DJ 表演。即使不能提供居住证明，也不是 MoMA 年费会员，你也可以花 25 美元（约合 167 元人民币）购买平日票参观。

优衣库从 2013 年 4 月开始成为 MoMA “免费周五之夜”的赞助商。此前这个活动的赞助商是美国连锁超市品牌 Target。根据优衣库母公司迅销集团的统计，自 2013 年优衣库和 MoMA 合作以来，超过 300 万人通过“优衣库免费周五之夜”参观了 MoMA。

MoMA 和优衣库合作是老传统了，早在 10 年前，优衣库就和 MoMA 搭上了关系。它们的第一次接触是在 2012 年，优衣库曾赞助过 MoMA 一个关于 1950 至 1970 年代东京先锋派艺术的展览。

纽约是优衣库进入美国市场的第一站。2006 年，优衣库在纽约苏豪区（SoHo）开了首店。SoHo 曾经是画廊和艺术家的聚集地，但现在是一个潮流时尚街区。第二家旗舰店——第五大道旗舰店于 2011 年开业，和同样位于 53 街的 MoMA 只隔两个街区。

2014 年 3 月，凭借与 MoMA 的合作关系，优衣库以 SPRZ NY 的名号（ SPRZ 是 Surprise 的缩写）发售了 UT、方巾和托特包等一系列 MoMA 联名商品，这些商品也在优衣库第五大道旗舰店率先上架。

今年 3 月 7 日，优衣库在美国上线了新一季 MoMA 合作款 UT（Uniqlo T-Shirt）。MoMA 最著名的藏品——梵高的《星夜》也被印上了 UT。

另一方面，MoMA 也不是那种严肃沉闷的博物馆。MoMA 大约拥有 20 万件藏品，囊括绘画、雕塑、摄影、建筑、设计、电影、电子游戏等类别，其中大多数藏品的历史都不超过 150 年。根据英国艺术媒体《艺术新闻》2021 年的调查，那年有 116 万人到访过 MoMA，这个数据排在全球第 15 位，它也是美国门票最贵的美术博物馆之一。

MoMA 现任主管格兰·D.罗瑞（Glenn D. Lowry）坦言和优衣库合作颇有好处：“（优衣库赞助）提供免费入场活动，能帮助 MoMA 发展更多观众。”这些观众就意味着潜在的门票和纪念品收入。

罗瑞从 1995 年开始担任 MoMA 掌门人，主要职责就是扩大博物馆的影响力。在 2004 年的扩张计划中，罗瑞筹集了总计超过 900 万美元（约合 6030 万元人民币）的资金。他为 MoMA 增加了新的“媒体和行为艺术”部门，还支持 MoMA 的设计商店扩张。

不过，优衣库和博物馆的合作可不止于 MoMA。你或许已经见过 UT 上的涂鸦版的蒙娜丽莎，这就是优衣库和卢浮宫合作的一部分。2021 年，优衣库和卢浮宫签订了 4 年合作协议。此前，优衣库还和英国伦敦泰特现代艺术馆、美国波士顿美术博物馆、西班牙巴塞罗那现代艺术博物馆达成了合作。UT 上印着的另一幅名画《神奈川冲浪里》就来自波士顿美术博物馆，而这家博物馆还在日本名古屋市开设了一家分馆。

优衣库还会“复制”和 MoMA 的合作模式。以伦敦的泰特现代艺术馆为例，每月最后一个周五晚上都是优衣库冠名的免费参观时间 “泰特之夜”（Tate Late）。根据迅销集团统计，从 2016 年 10 月到 2021 年 6 月期间， “泰特之夜”（Tate Late）一共吸引了超过 55 万参观者。

在泰特艺术馆的“涡轮机大厅”，优衣库还冠名了一个“玩在泰特”（UNIQLO Tate Play）活动。2022 年 6 月 11 日 至 7 月 17 日，“玩在泰特”的主题叫作“闪亮”（Embellish），在工作人员陪同下，家长和小朋友们可以用纸板、布料等材料制作服装。

和吸引年轻人的“泰特之夜“不同，“玩在泰特”是一个亲子活动。为了呼应艺术馆中的不同展览，“玩在泰特” 也有建筑、绘画、设计等不同主题，这些主题活动的持续时间从数天到数月不等。

泰特现代艺术馆的观众协调和运营经理汉娜・图希（Hannah Toohey）告诉未来预想图：“优衣库是一个很棒的赞助商，因为优衣库的活动，更多人因此来到泰特。” 和 MoMA 不同，泰特现代艺术馆在英国体系里属于非政府部门公共机构（non-departmental public body），需要依靠公众捐款、展览门票和销售文化产品来自给自足。

优衣库并非毫无所求。其美国地区市场总监中筋正彦（Masahiko Nakasuji）在 2021 年接受时尚媒体 Vogue Business 采访时说：“相比大范围无差别化营销，优衣库更希望把文化活动带入社区和日常生活中，用这种方式让人们认识品牌。”

博物馆从业者倾向于认为与优衣库合作是件双赢的好事：他们拿到赞助费，举办活动吸引新观众，而优衣库可以借机拉拢本地消费者，提升品牌知名度与美誉度，并且拿到藏品的图像版权来制作联名商品。