小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

洽洽瓜子竟出面膜了，一个零食品牌居然跨界到了美妆行业，和华熙生物旗下品牌米蓓尔玩出了新花样，还给面膜起了一个有意思名字：“瓜子脸面膜”。围绕年轻人的“瓜学”来了一拨创意互动，有趣的玩法很快吸引许多网友围观，一时间，“瓜子脸面膜”出圈了！

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洽洽“瓜子脸面膜”

玩转年轻人“瓜学反应”

洽洽瓜子和华熙生物重磅推出联名新产品“瓜子脸面膜”，为此还拍摄了三段式“谐音梗”脑洞短片，延用网上很流行的“看图说成语”玩法，和年轻人熟知的网络语言，成功与年轻人玩在了一起，也将新品在潜移默化中输出到消费者心智中。

场景一：雨女+瓜子=雨女无瓜 

今天是失恋的第3天，一个人的夜，一个人的饭，既然如此，就要有单身自由的勇气，拿出包里经典红洽洽，在旁边人以为是同款洽洽后，毫无顾忌的撕开包装敷起了面膜，瞬间让周围的群众惊掉了下巴。

接下来，更戏剧的一幕出现了，前闺蜜与前男友居然手牵手，向女孩问好，此时还淅沥沥下起了雨，这是什么狗血剧情，既然你不仁休怪我不易，“雨女+瓜子产生了神奇的化学反应：“雨女无瓜”，直接暗示“老娘好不好与你无关”，在巧妙的谐音梗之下轻松化解了尴尬，让女孩扬眉吐气。

 场景二：群众+瓜子=吃瓜群众 

情侣约会，电影院是必备场景，本想在恰到好处的剧情时，借着幽暗的灯光，让两人的关系更进一步，可现实往往不尽如意，矜持忐忑的内心，再加上周围人时不时嗑瓜子的声音，让男孩迟迟不敢做出行动。

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于是男孩也拿出了经典红洽洽，直男本性暴露无遗， 上一秒还以为要用嗑瓜子来缓解气氛，下一秒却拿出了洽洽瓜子脸面膜，还给女孩敷上了！一不做二不休，豪爽的女孩战胜了墨迹的男孩，一转身，直接吻了上去，周围嗑瓜子的群众们，终于也松了一口气，直呼：“嗑上了、嗑上了”。“群众+瓜子”的组合于是就演变为“吃瓜群众”，和这个场景还挺搭。

 场景三：闺蜜+瓜子=顶瓜瓜 

成年人的世界是复杂的。已婚女性的姐妹们聚在一起，工作、孩子、家庭破事一箩筐，便开始了没完没了的吐槽。可是拍戏的导演不乐意了，总觉得氛围感不对。

于是，演员便建议不如来个瓜子嗑一嗑，果然，有了瓜子的神助攻，各位演员情绪瞬间饱满，既然是闺蜜聚会，烦恼统统丢开，及时享乐才最为重要，敷一款洽洽瓜子脸面膜也是情理之中，血值瞬间加满，于是“顶你的闺蜜+瓜子的组合也就成为了“顶瓜瓜”，果然，还是闺蜜最懂你。

在三个场景演绎下，巧妙的将“脸+瓜子=瓜子脸面膜”推出，把玩梗的氛围烘托到了最高。

短片整体充满诙谐幽默的氛围，观众轻松愉快进行观影，就如同看一个无厘头式短剧，时不时被意料之外的情景和好玩的谐音梗逗乐，这在极大程度上减轻了观众对广告的反感程度，在顺势带出产品卖点，点出联名的奇妙之处，广告的最终目的也就完成了。

当美食遇上美妆

美与美味同时兼得

联名的对象千万种，选择合适的对象至关重要。

洽洽这次选择了华熙生物米蓓尔，对各自品牌属性进行了深入认知，当美食遇到美妆，两个原本不搭界的领域，竟碰撞出了别样的火花。

 1、瓜子脸限定礼盒，美与美味通通get 

零食与美妆梦幻联动，专属定制“瓜子脸限定礼盒”，暗藏小心机，为用户带来小惊喜。

其一，瓜子与面膜，美与美味兼得

礼盒不仅包含新款“瓜子脸面膜”，还备上了8种口味的瓜子，一整个拿捏住用户的内心。

瓜子是家中常备的小零食，越嗑越上瘾，吃完还唇齿留香，而面膜是日常护肤中美容、补水的必备利器，在放假的周末，敷着面膜，嗑着瓜子，想一想就十分惬意。

二者虽都是生活的常见物品，但似乎并没有什么直接的交集。但洽洽瓜子却运用中国自古就有的“瓜子脸”审美情节与春纪面膜护肤所追求的“美”的效果巧妙的结合在了一起。

其二，特殊成分，让两者关系更加紧密

你以为这只是简简单单面膜与瓜子的组合吗？no、no、no，在面膜中就能洞察品牌之间的小情趣，这是因为其中加入了特殊的成分：向日葵精华。

瓜子是由向日葵而生，而面膜中也特意加入了洽洽品牌的关键，在无形之中就达到了“你中有我我中有你”的无痕境地，CP完美组合，联系也更为紧密。

 2、社交话题加持福利，引导网友趣味互动 

随着互联网的迅猛发展和智能化终端的全面普及，社交话题对人们生活的影响不断加深，品牌擅于借用互联网社交高频词汇或者问题来与消费者建立沟通和交流。

洽洽瓜子以“拥有瓜子脸的小秘诀”话题辅助活动，既回扣了联名产品，还提出了大众普遍关注度较高的话题，在创意点子上成功引起大批受众的好奇心，助力活动高燃出圈。

老国货如何年轻化？

经典+创新再造生命力!

当前，国货热情十分高涨，但打铁仍需自身硬，想要乘势国货热潮，也要跟上或者现代人的新需求。

 老国货的先天优势：经典引发怀旧心理 

极具共情力的怀旧元素成为品牌与用户情感沟通渠道 。在曾经的时期、年代，让人念念不忘，在大众生活中有着一定的影响，比如：辣条、大白兔奶糖...当遇到适当“气候”重现出来时，便能触发大多数人的共情力。

洽洽也是响当当的老国货品牌，是80/90后的童年回忆，而这次洽洽推出的“瓜子脸面膜”包装也是延用了品牌最经典的红色包装，消费者看到它，便会感觉很熟悉，关系也就拉近了。

 老国货的后天优势：创新打造新活力 

若一味依靠品牌的情怀做文章，优势迟早变劣势。

消费者随着时代的变化，需求、喜好也随之变更，因此，老品牌重出江湖不能只打“情怀牌”，而是要与时俱进，紧跟时代的变化和消费者喜好做文章，取其精华，弃其糟粕，进而创新发展，才能在当前社会中站稳脚跟。

基于年轻人的猎奇心理，早在之前，洽洽就曾与春纪面膜联手，不仅打破了传统资源整合的跨界模式，以新颖的姿态加剧品牌年轻化的发展与转型，还延展了产品的消费场景与想象空间，以新的创意吸引消费者的关注度。

洽洽还精准把握了年轻人对国风的偏爱，自2016年开始就一直坚持打造洽洽葵花节，将“葵花”“跨界”作为主元素，赋能其各种花式玩法，其中还与葵花大使刘丰共同创作一支同名的新国风MV《花开时节洽逢君》，将中国传统文化释放到极致。

不仅如此，洽洽还不断在已有产品的基础上，加固产品矩阵，洞察到当下年轻人对于健康食品的青睐，特意推出每日坚果系列，用最适合年轻人的口味喜欢俘获他们的心，在包装上同样也选用了现在更流行的设计风格。

因此，不忘经典+持续创新，成为了洽洽能够屹立不倒的流量密码，创意在线品牌的文化属性和历史价值，激起人们情绪记忆的同时，也用新的创意刷新消费者对老字号的固有认知，最终完成了品牌年轻化的使命。

文章转载于微信公众号互联网营销官