小编转载了一篇广告营销的文章，希望对大家有所帮助~

今年中秋节，我門收到了近百家客户及同仁寄来的月饼，以及一把梯子。

看到这里你或许会问：为什么有梯子？那把梯子是谁送的？

看，这就是为什么会有梯子。

在无限的月饼内卷中，那把跳出思维定式的梯子成为了最有创意也最能引起好奇心的中秋礼物。

在所有人都绞尽脑汁思考如何在已经被无数人回答过的命题作文里拿到高分时，只有脱离了传统刻板印象的创意思维才能为别人留下深刻印象。

而这种听上去简单的大胆创意，并不是那么容易。在广告行业里，也许经典创意也有锦上添花的空间，但能够打破赛道思维定式的人，一定能为品牌客户带来更有效果的市场记忆。

所以这一次，我们找到了一个跳出了行业思维的例子……

在墙上变个魔术

提起墙，你会想到什么？

提起涂料，你又会想到什么？

常规回答是一家三口其乐融融欣赏装修师傅和涂料工人刷漆，伴随着阵阵微风和象征环保无毒的绿色植物……

但蔡萌的回答是这样的：

涂料，一门传统又古老的生意。在过去的所有相关广告里，我们见得最多的卖点不外乎有两个：无毒无味，安全环保。

而随着时代变化，无毒无味已经不够成为卖点了，不论是立邦还是整个涂料行业，都急需一次新的认知改革。

这一次，立邦想要为自己和整个行业改变这个印象。

随着轻松旋律，一个神秘身影踩着节奏出现在半剪影式的虚拟空间中。

他要去哪里？他是谁？

黑色的衬衫，空荡荡的双手，卷起的袖口。一串花哨又让人目眩的展示动作之后，一个玻璃杯凭空出现在了他的手中。

——他是“魔术师”吗？

一个翻转动作之后，空杯中出现了金色的液体，主人公伸手泼洒，小小一杯竟然洒满了整个墙面，伴随着液体的流淌，墙面上闪闪的金光开始蔓延，整个环境逐渐变亮，一面流金溢彩的墙出现在视觉中央。

下一秒，第一视角下的移步换景突然开始，跟着镜头节奏，液体交融蔓延，平面的液体的层层堆叠，正如同羚羊谷般的线条。而带来这一切的“魔术师”正站在峡谷深处向屏幕外的观众鞠躬谢幕。

180度镜头绕到身后，谢幕后的“魔术师”起身抬头，注视着上方一只巨大的手。镜头拉出，是女主正在用手轻触新房间内用立邦涂刷的墙面。

女主面露笑容，原来这所有的一切美丽视觉和峡谷魔术般的质感，全都来自她触碰产品那一刻的内心感受。

晨曦的阳光浸染了整个房间，女主角倚靠在餐桌边，注视欣赏着完成的墙面，露出心满意足的表情。镜头推进到洒满阳光的立邦魔术漆墙面，尾版Logo从墙面浮现。

立邦魔术漆 - 让美好触手可及

改变，不止印象

魔术，一门独特的艺术表演形式，通过纯熟的特殊手法及精制的道具使观众觉得不可思议。成功的魔术能塑造出各种违背常识的效果，令观众如痴如醉，也能令观众怀疑自己的双眼。

魔术到底是什么？在不同的行业里，魔术有不同的含义。衣服上的魔术贴，拍视频时用的魔术架，PS里的魔术棒……每一个都代表着巧妙且颠覆常规传统的神奇效果。

立邦充分利用了“魔术”这个充满神秘和魔幻感的词，直接在产品名上就给观众带来了一种新奇又充满网感的想象。

同时通过新品广告中蕴藏的视觉体验，立邦又在进一步试图颠覆消费者对这个行业的传统刻板印象。

而他们想做的难道只是颠覆视觉印象吗？

恐怕不止是视觉。

因为我们可以从立邦魔术漆的slogan里看出他们的想法：让美好触手可及。

除了视觉之外，立邦希望大众对涂料的触觉与嗅觉印象也都能一起改观。比如立邦魔术漆所带来的金属、皮革、微水泥、蚕丝、天鹅绒等不同的材料纹理，全室内无缝隙的完整肌理美学。即使伸手亲自触摸时，也会为立邦魔术漆的的质感而感到神奇。

魔术，从不仅限于视觉。

正如前文所说的那样，消费者对涂料的要求早就不只是安全无毒和便捷环保，而是开始追求更好的墙面效果，更有质感的家居生活。

新型材料也因此被逐渐“卷”入了产品升级的浪潮中，逐渐走进了大众视野。

在升级的过程中，贴面曾被很多人误认为是视觉效果最好的选择，但涂料本身所具有的安全性、易维护的特点，始终难以被贴面所取代。而如今，涂料开始在立邦的“魔术”下拥有了贴面的效果，开始正式与形形色色的贴面材料正面竞争。

身为涂料行业的顶级头部研发者，立邦通过“魔术师”的TVC和产品人设所宣告的，正是他们对于材料混战现状下的表达：看，涂料也可以做到这样的神奇效果。

一条广告

如何为服务升级?

除了产品本身的改变之外，立邦这条TVC还展示出了另一个关键点：服务升级。

在TVC里，展示产品的不再是装修场景，不再是穿着连身背带裤的师傅，千篇一律的具象化动作消失不见，取而代之的是西装革履的立邦“魔术师”带你走进充满奇幻想象的质感之旅。峡谷的阳光，风化沙硕的质感，立体多变的色彩……产品与质感的表达不再是风和日丽，而是立邦“魔术师”与他的神奇魔术。

魔术与“魔术师”之间是密不可分的，同样的颜料交给不同的人，最终呈现出的画作也有天壤之别。当立邦魔术漆被交给了专业的立邦“魔术师”时，华丽的表演也就因此而生。

这层含义表达的是立邦在涂料行业发起的全新体验式消费模式：消费者购买的是全套体验，是一个能够完全解决墙面问题的处理方案，而不再是一桶油漆或者雇佣一位专业的蓝领工人。

产品与服务配套销售，让专业的人做专业的事，让最神奇的涂料绽放出最神奇的效果。

长期以来，涂料行业的标准化和服务价值感始终没有得到应有的正视，人们时常认为广告效果只是广告效果，自己在样板间看到的产品和自己家里墙上的效果有所不同是一种正常的情况。

立邦希望用立邦魔术漆来做出回答：不是的。

让服务解决问题，也让每一桶立邦魔术漆都能真正展示出自己的魔术效果。

穿梭于洞察之中的立邦

这样的一条创意产品广告，除了在视觉上有自己的想法之外，还拥有着深刻的消费洞察能力。

在过去，涂料行业的广告总是在强调自己做了什么，从自己的视角出发去展示自己的产品特色：我很安全，我很健康，我很便捷……

在从自身视角前进了几个代际之后，终于出现了一次视角革新：消费者想看到什么？面对陌生的涂料，消费者希望从涂料中感受到什么？

答案是：消费者想要感受到意外，感受到惊喜，感受到自己家庭的生活美学。

在洞察了这样的视角变化之后，也就不难理解立邦这次为什么会找到一向擅长以消费需求角度出发，以消费者思维讲述产品故事的广告导演李静波。

“魔术”概念的创意，是突破涂料行业传统的思维框架和视觉的全新呈现形式，而用一条广告同时为C端和B端，也是行业内少见的场景方式。

尽管大多数人一生中与涂料接触的机会相当有限，但并不影响行业中涌现出过许多经典涂料广告。在过去的广告发展史中，涂料业的很多创意曾让我们记忆深刻，未来呢？未来的涂料广告，是否会从此产生颠覆性的视角转化，从强调产品技术含量，走向强调产品美学，以消费者的视角，讲述全新的行业特色呢？

让我们拭目以待吧。

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