哈圈联名哪家强?

小编转载了一篇品牌营销策略的文章,希望对大家有所帮助~

大家下午好,周一来了

勤劳的精选君又开始码字了
开个玩笑
话说回来
精选君作为一位紧跟“时事”的哈迷
(哈利波特粉丝)
发现哈利波特在今年三月与工商银行的联名
获得了许多哈迷们的好评
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原本以为它俩联名估计就出个什么银行卡
结果哈利波特 x 工商银行这次是搞大动作
直接出了一整套金属制的周边
密室机关章
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魔法宝藏之古灵阁金库
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魔杖套装与厄里思魔镜
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令精选君蛮心动的就是这个机关章
确实能玩!
工行和哈利波特这次出的系列周边是用心了的
有网友觉得工行这次和哈利波特的联名
是国内哈利波特联名 “ 天花板 ”
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不过,这次联名除了金币是足金之外
其余都是镀金、镀银
这也让很多网友觉得
又是一场“割韭菜”的联名
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单从工行和哈利波特联名的设计来看
确实是好看的
这也不是工商银行和哈利波特第一次联名了
去年发布的一套周边
设计也很在线
对角巷机关章
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哈利波特作为电影大IP也和不少品牌联名过
有些联名给人惊喜
有些联名令人沉默
接下来精选君就盘点一下哈利波特的那些联名
 食品类 
哈利波特 x 好利来
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去年好利来和哈利波特的联名
也是刮起了一阵风潮
深度还原的城堡蛋糕、多味豆
引起了不少哈迷们的兴趣
不过「海格的蛋糕」也被吐槽说“报吃”
(不好吃)
哈利波特 x Tully
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tully把海德薇制作成了杯套
软萌的海德薇杯套配上冬日热咖啡
让精选君心动了一下
哈利波特 x awfully chocolate
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awfully把狮、獾、鹰、蛇四个学院
分别做成了四种口味
还对应了不同院的小盘子
(这小盘子真的好可爱)
哈利波特 x Jelly Belly
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jelly belly完美地满足了
哈迷们对「蜂蜜公爵糖果店」的幻想
哈利波特 x 健达奇趣蛋
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这俩联名倒是令精选君挺惊喜的
一边吃巧克力,一边拆盲盒周边
快乐加倍
不过现在在国内好像没卖
 服饰类 
哈利波特 x 蕉内
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蕉内与哈利波特联名出了各种睡衣、内衣、毛毯
但,怎么说呢
感觉不太好看?
哈利波特 x 天美意
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天美意这次联名主要以鞋包为主
运动鞋和手提箱看起来还可以
哈利波特 x SPAO
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SPAO经常和哈利波特联名
不过獾院和鹰院的衣服好像很少
 配饰类 
哈利波特 x Fossil
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Fossil和哈利波特联名的腕表系列
是有点高级感在身上的
制作很精美
本哈迷心动
哈利波特 x Daniel Wellington
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DW和哈利波特的联名只在表带上做了变化
表盘还是经典款
诚意有点不够啊
哈利波特 x 周生生
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周生生也出了厄里斯魔镜
缩小版魔镜还挺可爱
哈利波特 x 潘多拉
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试问哪个哈迷不想来一个时间转换
哈利波特 x BoxLunch
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魔杖制作成包包的
不得不说,这个设计简约中又带着巧思
 生活类 
哈利波特 x 膳魔师
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膳魔师联名的这些杯子
确实是蛮好看的
而且出了好多款
哈利波特 x 野兽派
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野兽派出了「神奇魔法香氛」系列
虽然不知道香氛好不好闻
但野兽派出的魔杖伞精选君倒是很喜欢
哈利波特 x Charmed Aroma
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这款学院帽香氛有点意思
精选君发现,联名款真的都很爱魁地奇
 五花八门类 
哈利波特 x colourpop
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这一系列出的产品倒是蛮多的
就是不知道五彩斑斓的唇膏
涂完会不会有事
哈利波特 x Boots
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boots和哈利波特联名出了很多洗护用品
这个沐浴露真是美飒我了
哈利波特 x 得力
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得力出的本子类我觉得还是好看的
但是这个笔
一言难尽啊
哈利波特 x  The Noble Collection
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这些玩偶好可爱
直接戳中了精选君的心
哈利波特 x Secret Lab
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哈利波特连电竞椅都联名过了
哈利波特
什么联名领域是你没有尝试过的吗
从上面这些联名来看
精选君也想强调一下和粉丝群体庞大的大IP联名
有哪些注意点
 01  IP元素的物尽其用,新鲜思路的碰撞
哈利波特作为电影大IP,自身是带有非常多可以利用的元素,从电影风格、主题配色、人物IP等,在品牌联名创意中这些都是可以拿去设计发散的。并且联名最有意思的地方就在于两个品牌的碰撞能带来新的惊喜,因此品牌在创意设计时最好打破最常规的套路,让联名为两个品牌都带来新鲜感
 02  把握IP深层含义,做“最懂”粉丝的联名
进行大IP联名正是为了把大IP自带的粉丝群体转移到自家品牌中。但想要收割IP的粉丝群体,必须要在联名时展现出能引起粉丝共鸣的点,要懂IP、懂粉丝才行。像是这次工行联名,它不纠结于以往品牌做的哈利波特的配色、造型,而是把一些场景,类似于对角巷、古灵阁这样的哈迷印象深刻的建筑拿出来缩小设计,毕竟哪个哈迷不想拥有一个“缩小版古灵阁金库”呢?


文章转载于微信公众号营销案例精选

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