小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
咱就是说，这个东西吧，别说，你还真别说……也太搞笑了吧。3.4万 的点赞都觉得，两者确实有那么 亿 点相似。圈佬也专门去扒了扒古茗logo的设计理念，发现他们还真是主打了“书法”和“大叔脸”两个点。其实古茗撞脸表情包也不是第一次被网友发现了，圈佬查到前年就有人分享过：怎么说呢，圈佬从这些方面感觉古茗确实是想把logo往形象化的表情上面走的，但是话题的social营销还没有做到位。不过圈佬觉得这次的撞脸就是个制造话题，嫁接形象的好时机。最近茶饮联名都往童年IP上内卷，古茗不如就趁着撞脸的热度跟表情包梗联名？在话题上承接表情包本身的传播度和social感，内容上还可以进行对话引导：从此在消费者心中建立品牌logo与表情包之间的惯性联想，让表情包成为品牌的野生代言。可以说，撞脸是偶然的热度，也是品牌进行话题营销的天赐良机。圈佬盘了这么久的广告圈，经常能碰到品牌设计撞脸，同时利用撞脸做营销的品牌也是层出不穷。去年，麦当劳推出开心乐园套餐土豆先生-变形金刚、小马宝莉系列玩具就撞脸了明星姜文：这头型，这嘴角，这肤色，这有福又招风的大耳廓，谁看了不说一句，妙！在网友自发玩梗和传播中，麦当劳算是直接白捡了个话题热度和明星效应。同样获得偶然话题热度的还有撞脸《甄嬛传》的徐福记：小红书掀起了一波吃着徐福记看着甄嬛传，同时在甄嬛传找徐福记的风潮：
不但品牌白捡了个联名，也在这个清奇的角度里，网友忽然就看懂了徐福记才是正经国风配色。让大家没想到的是，今年二月二龙抬头的时候，别克直接出了个指甲剪回应：
用一句文案 “为做大事的手，打个厉害的下手”在指甲刀，品牌和手之间建立价值联想，把品牌的大气态度和诚恳的理念升华了一下。
也是网友发现上海外滩有一栋神似安慕希的大楼，并分享到了小红书：如果上面是白嫖的热度，这些就是主动将撞脸的热度进行了转化。不仅作出了回应，还跟大家互动玩在了一起，最大化地榨干了撞脸的话题好感。圈佬记得当时刚曝光后设计被吐槽太丑，没想到后期开始流传摄像头和萌宠的对比图：用萌萌的小动物来软化大家的负面感受，华为这招真的太会了。再则，之前在《乘风破浪的姐姐》节目播出，宁静大火的时候，网友发现M豆的绿杯子和宁静撞脸：这个梗直接被眼疾手快的M豆官方拉来趁热打铁做了个代言：这种恰到好处的代言，传播度广，说服力强，支持度高，可以说是水到渠成，皆大欢喜啊。总之，有时候撞脸真的是个蛮好笑的事情，也是一个蛮讨喜的营销时机。从营销上来说，是一个自带发酵潜力的social话题，也是消费者偶然间创造的一种与品牌之间的链接和共鸣。对品牌来说，这种撞脸事件不但易于传播，还能引发持续关注和讨论。如果得到恰到好处的主动回应和转化，不仅能做成一个喜闻乐见的软营销，还能体现品牌会玩的形象和亲和力。
文章转载于微信公众号广告文案圈
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