小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~

前段时间ChatGpt火了，全网炸出一片此起彼伏的“失业”声音，大家开始探讨关于AI带来的伦理问题。再看回最近“AI孙燕姿”刷屏，B站上的AI孙燕姿掀起翻唱热潮，一夜之间华语乐坛“复兴”了，又引发大家对于音乐版权问题的讨论。

 不得不说，AI是一把双刃剑，关于它的价值争议讨论一直没有消停过。AI可以化身打工人的手替，提高人类的工作效率，承担一些流水线工作；AI的野蛮生长也可能成为带来一系列威胁问题，比如让造假更简单、泄露用户隐私和秘密，这也将关于人类立法管理相应伦理、原创版权问题等推到风尖浪口。

 但这里必须认清，那就是AI与人类从来都不是对立的关系，无论是由人类还是AI创作出来的一切产品，都可以为人类生活工作服务。正因如此，与其形容AI和人类之间的关系，是绝对的取代，倒不如说是互补，所以说“人类+AI”共创充满想象力。

我们也能看到一些品牌正在探索人类和AI协作性智慧的更多可能性。比如，勇闯天涯superX最近就推出特别定制款包装的产品，其中就含有ai设计和人类设计，让我们洞见人工智能与人类合作的未来。

从定制产品包装到图灵测试互动

构建创新性互动场景

不同于常见的新包装，勇闯天涯superX上线的五款新包装产品，其中有四款是人类设计师和AI设计师分别设计，包括代码之舞-Codeanca、超新星物种-Supernova、狂怒之机械重组-Cyber Fusion、幻影派对-Phantom Party。

 透过包装可以看到，虽然一眼看上去未能分清到底哪个是人类或者AI设计，但整体设计相当的炸裂，夸张明亮的色块碰撞营造出赛格朋克风， 将前卫与复古结合做到极致，充满着视觉错乱艺术感，这也十分契合年轻人的审美。

除此之外，勇闯天涯superX还打造了第五款定制罐——巅峰之凝-TheX，是王一博和勇闯天涯superX虚拟挑战官LimX限定款。

 勇闯天涯superX不仅是懂玩包装的，还是懂营销的，一开始并没有直接官宣AI和人类具体设计的对应款式，而是就此作为一个悬念，以图灵测试开启悬念预热营销，融入创意的元宇宙互动巧思：

 勇闯天涯superX在勇闯天涯superX小程序上线小游戏，点击【极限猜一猜】参与，营造了一个元宇宙既视感的空间，让大家通过旋转查看包装的3d效果图，可以根据包装的设计特点，猜测区分人类和ai分别设计的哪款，通过ar扫描可以知道是否猜测正确，触发网友对于人类和AI设计区别、人类和AI谁更胜一筹的深度思考，还能获取#X宇宙计划# 关键词。 

事实证明，这样的竞猜自带争议和话题性，很多网友在评论区晒出了自己的竞猜海报，如“勇于探索无限的可能”、“无可取代”等。从心理学的角度看, 巴纳姆效应再次奏效——每个人都会很容易相信一个笼统的、一般性的人格描述特别适合他，想必不少人也从中收获了不被AI打败的成就感。 

除了竞猜互动，在集结四款定制罐之后，勇闯天涯superX还邀请消费者一起加入设计贡献脑洞，发布灵感作品参赛为第五款定制罐助力，让消费者真正参与到“人类+AI”的共创的环节，释放自己的多元设计欲望。

在5月29日这天，勇闯天涯superX在小程序上线ar扫描功能，用户收到实体产品后可以通过ar扫描知晓前期竞猜的最终答案。不得不说，看似一个不经意的竞猜创意，却产生了多元化的营销作用：勇闯天涯superX成功将ai设计、人类设计包装打造成消费者娱乐的社交货币，卷入大家参与到AI取代人类的讨论中；同时通过拉长营销战线，保持消费者对于勇闯天涯superX新包装的持续关注度，有效增加营销的长尾效应。

此外在终端落地上，人类+AI共创设计产品的最高人气款推向全家、美宜佳等现代零售连锁渠道宣传。与传统CVS进店不同，勇闯天涯superX将打造极致科技风格的未来便利店。同时，将在北京、成都、杭州、武汉等多地落地联名快闪，真正通过线上线下联动全方位探索人工智能赋能品牌的创新型模式，让“人类+人工智能”变得触手可及。

释放艺人营销价值

赋能品牌共赢

不可否认，我们常见的艺人营销的常见形式，不外乎是品牌方请艺人站台，拍ID视频或者推出联名周边，营销形式大致相同，但深刻的寥寥无几。

勇闯天涯superX显然突破了艺人营销的天花板，将“人类+人工智能”结合玩到了极致：

首先将人工智能概念进行具像化表达，通过由人类设计师与AI共同描摹虚拟世界，打造具体的勇闯天涯superX的定制实物，由此将AI概念内容实物化，突破虚拟和现实互动的束缚，也让消费者感受到触手可及的AI世界，提升他们的消费体验。

其次，通过携手王一博和勇闯天涯虚拟挑战官LimX推出联名款，顺势把勇闯天涯虚拟挑战官LimX，运用到元宇宙的品牌产品和话题讨论上，实现虚拟人的长线运营，对品牌形成独特的记忆点，转化沉淀品牌虚拟人的社交资产。

最后，在具象实物之外衍生关于人类设计师和虚拟设计师区别、AI能否取代人类等一系列社交话题，为年轻人提供极强讨论度的谈资，为定制产品又进一步增加讨论度。勇闯天涯superX这一系列操作，实现与消费者的深度沟通和互动。

透过这些不难看出，勇闯天涯superX在玩一种很新的AI营销：

于消费者而言，从体验AI产品到参与AI话题讨论，增加了自身对品牌“AI+人类”共创的创意想象空间；于品牌而言，极大地丰富勇闯天涯superX的AI创意内容的可看性和传播性，最大化地释放艺人营销的效果。而这样的行业首创营销，恰恰印证了勇闯天涯superX拿捏住人工智能技术。

突破人工智能营销边界

探索“快消+”的可能性

最后站在快消层面来分析，这也让我们洞见勇闯天涯superX，再次走在人工智能营销的前沿，重构人工智能的人货场的要素，探索快消品牌营销的更多可能性：

即人——品牌的人格化、艺人、虚拟人、消费者；

货——定制罐ai设计、ai设计；

场——小程序图灵测试+ar扫+CVS。

三者分别对应元宇宙世界的“人”、“ 货”、“场”。

进一步分析，艺人、虚拟人、消费者是参与AI内容场的人物， 定制罐ai设计是支撑AI营销的核心要素，而小程序图灵测试和线下CVS渠道提供了一个年轻人与AI交互的场景。

因此勇闯天涯superX解锁消费者的多元化需求，通过将品牌人格化，联动人类设计师、AI设计师、消费者展开深度定制罐内容共创设计多元化包装，引导网友扫码参与游戏等，过程中打破AI与人类之间的互动的边界，为消费者营造一个更加社交化、无边界的AI娱乐场景，提升他们的沉浸感体验。 

可以说，勇闯天涯superX敢为人先，以包装为媒介，融合艺人与AI与虚拟人营销的多重营销方式，成功在内容端打造不同的兴趣场景，拓展品牌与用户互动的触点，也让用户在和AI、虚拟人交互的过程中，增加对“人类+AI”组合的接受度。

抛去营销本身不谈，就品牌本身来说，这一系列打法契合了勇闯天涯superX“生而无畏、挑战、创新”的精神，让大众对勇闯天涯superX对AI前沿技术的掌握产生认知，进而强化消费者对于品牌形象“敢玩”的认知，为年轻人带去探索无限的创意玩法。

最后勇闯天涯superX也站在先锋的视角，引领快消品牌的AI营销趋势，为AI寻找更合适的落地应用场景，打破大众对于AI的刻板印象。说明人工智能与人类智能相辅相成，填补彼此的空白，完全可以一起完成任何自己无法单独完成的营销任务，所以AI和人类共处本身并不是冲突和互相威胁的，停止创新才是人类最大的威胁。

文章转载于微信公众号首席营销官