小编转载了一篇AI创意营销的文章，希望对大家有所帮助~

今年ChatGPT、Midjourney等AI工具大火，让人们真正意识到“AI赋能创意生产力”的时代，真的来了！

大势之下，品牌们又该如何借力，实现提效经营，赢得新时代商业增长？

前段时间淘宝天猫618商家大会上，淘天集团首席执行官戴珊在会上指明方向：在生成式AI等科技变革和消费行为习惯变迁的时代大背景下，“新生变革”、自我变革是平台、品牌商家们的必答题。

今天正式启幕的“2023阿里妈妈设计周”就带着几大重磅发布，在“新生变革”导向下，为品牌商家们带来了可操作的“AI创意赋能增长”方案——阿里妈妈在设计周在3C科技智造厅打造另一场《我的MA YAI ！》AI创意展，沉浸式展出了3大AI创意升级亮点。每一个亮点背后，都是更多商业增长机遇。

AI创意工具升级：

掌握更高内容生产效率，等于掌握更大流量

从纸媒、电视媒体到社交媒体，“内容即流量”的法则从未失效。而这也就意味着：谁掌握了更低成本、更高效率、更高质量的批量内容生产力，谁就能掌握更大的流量。

我们可以看到，依赖OGC的纸媒、电视媒体，被依靠PGC的长视频内容平台打败，而开发UGC创意的去中心化短视频平台、种草社区，又在最近几年迅速反超。不难预见，UGC之后，谁能率先掌握AIGC创意工具和生产力，谁就能掌握新的流量密码。

致力于通过图文、视频、落地页素材及智能化创意帮助优化创意效果与效率的阿里妈妈创意中心，在此次设计周呈现的第一个升级亮点，正是“在多个AI创意工具上全面升级AI技术，智能提效商家们的创意经营全链路。

例如图片工具【一键制图】，就是结合智能化图文技术生产能力，帮助品牌商家们自动化生成图文创意。商家们只需提供原始商品图和商品描述，就能一键制成商品主图、广告创意图等各类多风格、场景、样式的出街物料，还可根据淘系优秀创意生成模板，涵盖所有广告位投放尺寸。

视频工具【尺寸魔方】则可以满足商家同一视频在多个尺寸场景下的复用需求，通过算法将素材在原尺寸基础上进行延展，在不改变原素材表达内容的前提下完成尺寸扩展，避免了剪裁、压缩等传统调尺寸操作对素材的破坏。

另一视频工具【混剪】则聚焦于商家视频创作中，“素材需求量大”“专业要求高”“剪辑效率低”三大痛点，智能实现视频在线生产、编辑、保存，并且在脚本内容上已具备8个不同方向的内容化剧本大类，20+典型剧本，以延展适配不同行业，满足商家差异化营销诉求。

 不止有图文、视频素材智能工具，就连落地页搭建也有智能助手【淘积木】，可助商家一键生成落地页。

除上述之外，【直播切片】、【悉语】、【智能抠图】【素材库】等工具也在同步升级。还有更多AI智能工具，也正在阿里妈妈AI实验室中持续诞生，助力品牌商家创意制作的每一面。阿里妈妈万相实验室，万相融绘，技术与艺术的高度融合，融绘万千所想，拓宽营销边界。

此外，不只是这些辅助制作工具更新，一向作为品牌、设计师们创意源泉和素材来源的阿里妈妈 iconfont 多元化的素材平台，也在上新——在“可变素材，变你所愿”的品牌主张下，iconfont 推出了可直接满足用户自定义设计的【插画工具】以及在线可变调节字体，打通“灵感-素材-作品”的路径。

值得注意的是，阿里妈妈提供的AI工具升级带来更高“创意效率”时，也附加了更高的“创意质量”。

营销创意本质就是“洞察用户所需，满足用户所需”。而AI工具自带“数据洞察能力”，能够帮助品牌们更精确地满足消费者的“所想”、“所爱”，并打造更契合各营销场景下的创意内容。相较于过去“凭经验做创意洞察”的模式而言，显然更具流量吸引力保障。

此外，整套创意工具升级还通过“创意洞察（创意分析）-学习（案例）-制作（工具）-投放（方法论）-管理（素材库）”等，实现一站式赋能。这也让商家们在进入、掌握AIGC生产这个新领域，抓住先进生产力和未来流量时，更轻松、便捷。

可变字体上新

作为最主要的创意素材之一——字体，前面提及的阿里妈妈 iconfont 上线的新字体，也是此次升级的重点。

当下品牌商家经营早已不造局限于同一阵地、跨屏、跨场景经营成为常态。相对应的，品牌创意也必须满足具有“可变性”和更广泛的“适应度”。

在持续探索“可变设计”的路途中，阿里妈妈坚持以技术与艺术的完美结合，研发普惠字体，沉淀智能工具能力，惠及生态，其推出的智造字已经能够满足跨屏自适应、昼夜场景适应、响应式交互、效能提升等应用。

设计周上，中文多轴可变【阿里妈妈方圆体】和西文多轴可变【alimama agile】两款新字体重磅发布，精准适配多变的经营场景。

【阿里妈妈方圆体】是中文简体字库，包含黑体和圆体两个字型的变轴，字重、字型双轴可变，黑体中正而圆体灵动；【alimama agile】则是阿里妈妈研发的首款西文4轴（字重、字宽、倾斜、风格）可变字体。一个字体即可覆盖多种设计风格，满足各品类品牌需求，并适用于电商、广告、品牌形象、推广物料等场景。

这两款新字体的“可变性”和多场景适应度，打破了品牌“更换场景就要重新设计字体”的普遍难题，进一步提升品牌内容生产效率；同时，更具创意表现力的可变字体，也为品牌设计开拓出更广的艺术设计想象，在提升消费者对品牌的审美印象同时，也给消费者带来更友好的品牌触达体验。

全民种草时代，除了图片、视频，达人种草也是品牌与消费者的重要交互内容。设计周活动开启当天，阿里妈妈新孵化出的数字人——Mimore 芈茉也在现场亮相，并在展位上与现场来访者互动。据介绍，芈茉在作为特邀的“心选推荐官” 入职阿里妈妈后，接下来将进入各大节点和各类场景营销中。

尽管这位“心选推荐官”还没有正式进入工作场景，但根据现场介绍，007预测，她将会成为区隔于传统达人、主播的一位超级带货达人，进一步拓宽“达人种草”边界。

1、更炫酷、生动的种草体验

数字人自带的未来感和新奇感，让这位心选推荐官生来就具备强大的用户吸引力。同时，作为数字人，不受时空限制，能与品牌、产品产生更具想象力的跨时空互动创意，让消费者获得的种草体验更加炫酷。

在这些体验里，品牌不仅能快速强化产品认知，也能与消费者顺势建立兴趣、精神、情感等高阶共鸣，完成AI时代的品效合一。

2、更广阔的种草边界

数字人还有一个优势就是风格、领域不受限。相较于大量的美妆、电子、食品等垂类种草达人，芈茉未来可能会跨界任一领域，为更多品类品牌带来专业、生动的种草。合作一个数字达人，等于找到了一家服务全品类的MCN机构。

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其实当我们回溯整个营销创意史，不难会发现：每一次经营工具迭代和创意生产力跃迁，带来的都必将是新一波的行业洗牌。抢先吃螃蟹的品牌们总能在新一轮的市场竞争下抢占先机，引领潮头。

AI创意的时代浪潮势不可挡，必将带来全新的经营格局。而能够抢先拥抱变革者，也必将趁势新浪潮，迎来全新的发展前景。第一批走入新时代的品牌是哪些？且拭目以待。

文章转载于微信公众号公关界的007