最近，老罗注意到国产陶瓷品牌东鹏瓷砖跨界时尚杂志ELLE，为大家带来了一场视觉盛宴，也让老罗看到了一个与众不同的跨界案例。

一个是瓷砖行业的引领品牌，一个是国内最具影响力的顶级时尚与设计媒体，瓷砖与时尚的结合，能让东鹏瓷砖与ELLE之间擦出哪些火花？

我们对瓷砖产品的认知一向是颜色单调、冷冰冰，毫无美感，这次东鹏瓷砖通过一次跨界打破了大家对该行业的刻板印象，原来瓷砖也可以这么时尚，具有艺术气息。

此次与东鹏瓷砖达成深度合作的品牌，正是被誉为时尚圈五大刊之一的《ELLE》旗下的家居子品牌ELLE DECO，它们从各自的领域出发，联合家居和时装界的两位设计师周游与兰玉，开展了一场“家的新衣”主题设计。

家居设计师周游和时装设计师兰玉共同以东鹏瓷砖的八款新品为灵感，创造了八个家居空间、八件灵动时装，相映生辉。

极光

以黑金相伴的东鹏“极光”大板作为灵感，兰玉捕获到极光本身的梦幻、轻盈，周游则是以其瑰丽、流动的活泼感为主角。

潘多拉

将六大石材汇于一身，潘朵拉这款板材的名字本身即带着神话色彩的复杂，充满艺术张力。在设计中，周游为之赋予了充分的自由延伸感，兰玉则回归其本身的拼接感，重构石材。

流沙绿

如绿豆沙般细腻甜蜜，会让人联想到许多美好的事物。兰玉创造了一种朦胧、细腻的氛围，周游则秉承着玩心，将流沙绿大板制作成移动屏风。一套设计动静相宜。

星辰大海

少年的征途是星辰大海，这款板材自带有理想主义色彩。周游便干脆大面积使用板材铺陈空间，营造出星野；兰玉的设计不似周游旷达，而是独带女性的温柔抚慰，还原一份披星戴月的梦想。

除此之外，还有水墨丹青、大漠黄沙、莫兰迪和英格兰四款产品，两位设计师分别从各自的灵感对这四款板材也进行了诠释。

虽说时装和家居来自不同领域，但灵感都是源于东鹏瓷砖的八款新品，两者之间的相互碰撞，彰显出了瓷砖产品的高颜值、艺术性，让用户感受到品牌的审美追求。

不仅如此，东鹏瓷砖还趁热打铁，在3月24日的上海建博会上，品牌将“家的新衣”搬到了展厅上，设置了各种风格的家居空间装置，打造出沉浸式的场景体验，激起大众更强烈的发现感和震撼感，同时也缩短了抽象的艺术与大众理解之间的距离。

总的看下来，这场跨界合作，既展现出了东鹏瓷砖审美上对个性时尚的追求，与当下消费者的审美趣味相契合，同时通过赋予瓷砖艺术气质，也展示出了差异化的品牌形象和思考。

品牌跨界艺术圈，已经成为流行趋势。

不止是东鹏瓷砖，包括很多品牌都热衷与艺术圈合作，例如，美妆品牌玛丽黛佳曾与卢浮宫合作，以“胜利女神”为灵感推出系列彩妆、拉面说联名英国国家美术馆，推出可以吃的“名画”、小米早在2016年提出“一面科技、一面艺术”的宣传语，此后又推出中国首部艺术大师传记纪录片《大艺术家》…

不禁让人疑惑，不断地与艺术圈跨界融合，品牌们到底存了哪些心思？

 1、打破同质化桎梏，实现产品的差异化 

现今，各行各业的产品都面临着严重的同质化，就像奶茶行业，奈雪的茶和喜茶两大巨头曾因产品相像，两位创始人在朋友圈隔空“对骂”。确实如此，千篇一律的水果茶、奶盖茶，如果不看品牌Logo，真的分不清到底是哪一家的。

奈雪的茶自2019年开始发起了「奈雪 CUP 美术馆」品牌项目。每期与一位世界范围内的艺术家合作，以茶杯为媒介，围绕都市人的生活和情感表达进行艺术策展。

奈雪通过携手多位艺术家，深耕艺术领域，形成了一套独特的品牌文化体系，从而打破了行业同质化桎梏，快速实现了产品的差异化。

 2、消费需求升级，满足用户高颜值诉求 

根据马斯洛需求层次，人的需求可以分为生理需求、安全需求、社会需求、尊重需求和自我超越需求。在物质愈加丰盈的时代，当低层次的需求的得到满足后，高层次消费需求的占比就会开始上升。

而高层次消费需求可以具体到用户的情感和精神需求。品牌与艺术的跨界融合，不仅可以让高高在上的艺术融入到大家的生活中，让用户轻而易举就能感受到艺术的熏陶，带来精神慰藉的同时，艺术的美感也满足了他们对颜值至上的追求。

 3、借助对方势能，沉淀品牌文化资产价值 

在这个内卷的时代，各大品牌也都在不断探索和丰富自身的价值边界和内涵，增强自己的竞争优势。对品牌来讲，拥有好的产品已经成为共识与标准，因而品牌纷纷将目光聚焦在品牌文化的塑造上，试图形成自己的护城河。

就像东鹏瓷砖本次跨界，不仅展露了品牌高级的审美追求、紧跟风潮的时尚气质。通过与两位设计师的合作也加深了品牌时尚文化底蕴，达成了品牌文化资产价值的一次积淀。

 

对跨界营销

品牌还有哪些创意玩法？

 1、品牌×品牌，常见中玩出新意 

品牌与品牌之间的跨界联名，是最常见的一种形式。如何在常见中玩出新颖，网易严选与考拉海购的一次联名可做示范。

我们常把品牌之间的跨界联名比喻为“一场恋爱”，而在去年七夕，网易严选与考拉海购却上演了一场“分手大战”，利用“爱就是放手”的反套路营销，展现两大品牌一致的理念“一个人也要过的好好的”。通过对单身人群的关注，让网易严选与考拉海购在一众贩卖甜蜜的七夕营销中脱颖而出。

 2、品牌×专业媒体，为品牌权威背书 

当品牌跨界到某一陌生领域时，可能会因为在这一领域的不专业而被质疑，此时与专业媒体携手合作，会让品牌更具说服力。

比如，当初花西子在跨界苗族非遗文化时，联合人民日报新媒体《非一般非遗》栏目组一起走进银饰传承基地——贵州麻料银匠村，包括东鹏瓷砖跨界时尚圈，与ELLE合作，都是品牌在借助这些专业媒体进行权威背书，来增强自身在所跨界领域的影响力，提高大众信任感。

 3、品牌×游戏IP，俘获年轻人芳心 

俗话说：“消费者在哪里，品牌就在哪里”。随着电竞潮流的兴起，各大热门游戏IP成了品牌跨界联名的对象。

像《王者荣耀》、《和平精英》以及《阴阳师》这些游戏IP背后都聚集着大批年轻人 ，品牌通过跨界游戏IP，可以塑造品牌年轻化气质，从而打入年轻群体，俘获他们的芳心。

比如，稻香村这样“渴望年轻化的糕点品牌”，曾借助《王者荣耀》IP中的经典人物角色，进行了一场传统文化的年轻化演绎，不仅引发了不少玩家的情怀共鸣，也吸引了更多年轻群体的视线。

可见，跨界还是有很多玩法的，只要品牌够用心，够有创意，一样可以把被玩“坏”的跨界营销玩出新意，就像我们开头所说的跨界本身并没有错，品牌唯有洞察消费者的真正诉求，才能在目标受众产生广泛共鸣，完成一次精彩的跨界营销，给其他品牌们打个样！

图文转载于微信公众号品牌营销报