花西子虚拟形象太绝了!神仙炸场!

科技日新月异的当下,虚拟与现实之间的边界越来越模糊,曾经小众的虚拟人物逐渐成为流行文化中的潮流ICON。自带二次元基因的虚拟形象,在新一代年轻人群中有着天然亲和力,品牌也乐于借助虚拟形象创造更多可能。


一向善于洞察潮流趋势的花西子,也踏上建立虚拟形象的探索之路,在6月1日正式对外公布拥有神仙颜值的品牌虚拟形象“花西子”她是首个由国货彩妆品牌打造的超写实虚拟形象,肩负着向全球展示中国妆容和东方美的特殊使命

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她是花西子在百年品牌愿景下推出的一个关键性人物,也是花西子品牌人格化道路上的一个重要里程碑。
 
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东方佳人惊艳亮相

拟人化的品牌符号


众所周知,虚拟形象大多以“虚拟偶像”的身份走入大众视野,他们由电脑图形化、AI、运动捕捉等技术制作,这样的数字化虚拟人物具备特定的人物设定、故事背景,以及个人喜好,一如真实存在的“人类”。

根据爱奇艺《2019虚拟偶像观察报告》,全国有近4亿人正在关注或走在关注虚拟偶像的路上,2020年虚拟偶像市场据估计达到2000亿,两年时间翻了一倍。近几年,许多品牌开始涉猎和布局虚拟形象。而对于大多数品牌来说,虚拟形象的存在意义是一位品牌“代言人”,为满足品牌营销推广或者为展现品牌人格化而生。

不过对花西子而言,建立虚拟形象不是新增“代言人”,而是品牌拟人化的过程,这意味着花西子要对自身风格调性、价值理念进行整体化梳理和提炼,然后将虚拟形象打造成有影响力的品牌符号。

脱胎于品牌东方彩妆定位的“花西子”是一位清新脱俗、温婉淡雅的古典少女,同时也是一位自信优雅的时尚佳人。

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花西子从流传千年的苏轼名句“欲把西湖比西子,淡妆浓抹总相宜”中汲取灵感,赋予“花西子”品牌独有的东方美,整体形象贴切诠释清水出芙蓉的天然美感。

为了增强人物记忆点和辨识度,制作团队精心考究细节,比如深度研究中国传统的面相美学,特意在“花西子”眉间轻点“美人痣”。耳上的莲叶装饰,来源于“接天莲叶无穷碧”的西湖印象。而头发上挑染的一缕黛色,则为花西子品牌色。

“花西子”手持之花为“并蒂莲”。并蒂莲,一茎产生两花、花各有蒂,也称并头莲、同心芙蓉、合欢莲、瑞莲,是荷花中的珍品,承载了花西子同心同德、如意吉祥的美好愿望,既为花西子独特的视觉符号,也是花西子品牌之花。

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另外值得一提的是,在国际化多元审美的背景下,“花西子”除了拥有东方佳人的特征之外,同时具备国际化的时尚感。她的衣着装束符合现代审美,时尚而古典的形象气质打破虚拟与现实的次元壁,轻松圈粉眼光挑剔的新生代群体。

同时,具有“养成系”属性的“花西子”还能培育用户的参与感。据了解,“花西子”未来将会动态地被赋予更丰富的人格、思想、行为和价值观,成为花西子与消费者情感沟通的重要桥梁。品牌也期待能与用户持续共创,和大家一起来探讨“花西子”人物形象和人物设定,然后进行迭代升级,不断塑造更符合用户心中的“花西子”人设。

“花西子”是在花西子宣布“百年品牌”愿景之后,随之而来的战略级“人物”。虚拟形象的可塑性和持续性亮点,让其能够作为品牌长期、稳定的形象代表,陪伴品牌共同成长,正如该项目负责人所说:“我们希望能够为品牌塑造一个专属的形象,长久地陪伴品牌5年、10年,甚至是100年发展。”

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经历漫长酝酿
沉淀品牌理想人物形象

定位于“东方彩妆,以花养妆”的花西子,从品牌创立伊始,就通过与用户、明星共创等形式在不断构建它理想中的品牌人物形象——“东方佳人”。此次虚拟形象的诞生与形象设定,并非一蹴而就,而是经过漫长酝酿和沉淀。

2017年10月,花西子邀请国际超模张栩嘉作为品牌御用模特,共同演绎中国妆容。张栩嘉拥有独特的东方美人气质,花西子的东方古典与现代时尚,在张栩嘉身上得到完美演绎

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2020年1月,花西子签约国际超模杜鹃成为形象代言人。杜鹃拥有淡雅从容、绝世独立、与众不同的气质,高级感十足的东方面孔,同时具有东方美与时尚高级感。她相当于给花西子的“东方佳人”形象提供了雏形构思

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2020年6月,花西子推出品牌同名曲《花西子》,其中一段歌词进一步勾勒出“东方佳人”的轮廓和气质,也从听觉角度激发用户对“花西子”的美好遐想

“遇见花西子,你遍寻百花入药,古方本草,以花养妆,妩媚添多少;又见花西子,你对镜梳妆浅笑,东方情调,淡妆宜巧,而浓抹不妖。”

江南西湖之畔,“花西子”是一位出身医药世家的女子,她不仅精通琴棋书画,还有一身卓绝的医术,时常为百姓义诊治病。因为爱美,又懂药理,闲暇之余也会泛舟西湖,采荷花搭配草药,制成胭脂水粉。淡淡妆成后,一如出水芙蓉,尽现东方之美。

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2020年12月,花西子视觉系统3.0版本全新升级。该视觉系统以“并蒂双生”为核心主题向外衍生,讲述了花西子融合古今中外多种元素的品牌风格。与之匹配的,花西子推出了多款展现东方佳人的全新妆容,传统与时尚、简约与繁复,互相碰撞,却又相得益彰,合二为一。

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由此可见,花西子在传承和探索东方文化的过程中逐渐构建起它心目中的“东方佳人”,从形象气质到整体风格都高度契合花西子的风格调性,沉淀出“东方、天然、雅致、自信”的鲜活人格。

然后5月底以一张悬念式人物剪影宣告花西子虚拟形象即将诞生,每个人心中都有一个“东方佳人”,“花西子”的亮相并不意味着创想结束,未来品牌还会积极与用户探讨和共创,在形象、妆容、服装、性格等维度听取用户建议,打造出更立体更多元的“东方佳人”形象。

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顶级制作团队加持
匠心打磨成就绝佳载体

花西子虚拟形象一经发布,备受瞩目,除了百年企业战略下的品牌人格化探索之外,“花西子”还承担起了向国人和世界呈现“中国妆容”的重任。

在全球范围内,国际时尚潮流主要以欧美风、日韩风占据主导,欧美妆、日韩妆在全球大范围流行。但“中国妆”究竟是什么样的,至今未有明确的阐述,也远未形成全球审美的影响力。

而“花西子”也承载着演绎中国妆容的超写实虚拟形象,应用灵活、形象可控,不受时间、空间限制的优势,让她成为万能的妆容呈现载体。

花西子虚拟形象,是在一个二维原画形象设定的前提下创作的三维超写实人物。其制作团队堪称华丽,由中外数字技术团队通力协作,采用影视级制作方式,共同合作打造出这个超写实虚拟形象。

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原画绘制效果示意图


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平面图线稿示意图

与普通的虚拟形象相比,超写实虚拟形象资金投入更大,耗费时间更长。据了解,“花西子”的策划与制作几经斟酌与优化。其实早在2020年6月,花西子推出品牌同名曲时,就已经开始策划并制作虚拟形象。历时一年多,花西子虚拟形象才正式上线。

虚拟形象的塑造一般需要经过策划、原画、立绘、2D/3D建模、渲染等多道工序,而“花西子”在每一个制作的环节都经历了更为复杂的过程。“我们用现代技术,结合东方美学,打造古典时尚东方女性形象,为了呈现出更加完美的‘艺术品’,光虚拟形象设计稿就反复修改了不下百次。”该项目负责人表示。

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3D效果展示图过程版

秉持匠心打磨的虚拟形象,从皮肤的纹路、表情、毛孔到发丝,都拥有真人质感,表情自然,根据品牌调性定制出标志性的“东方佳人”形象,可以呈现更贴近现实的多变妆容效果。


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面部细节展示图

花西子也能把握超写实虚拟形象给予的机会,呈现多变与精致的中国妆容,以不亚于真人的妆容效果,生动传递中式审美,在国际舞台引领中国妆容潮流。
 
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过去和未来
持续向世界传递“花西子风”

“花西子的终极目标是成为中国优秀的文化品牌,打造出独具一格的‘花西子风’。”花西子创始人花满天曾对媒体公开表示。

花西子从成立以来,将很多中国元素首创性地应用到品牌和产品上,将中国传统文化之美融入产品,流通于现代日常。比如花西子以中国传统色黛色作为品牌色;以朱砂色作为口红色号;将中医药文化融合到彩妆配方成分里,打造以花养妆的产品;又如将传统雕花工艺用到口红膏体上,开创了全新的雕花口红品类;甚至耗时一年多,融合东方女性纤细的特征,开发了一套叫做“花西子体”的独特字体。“花西子风”也就此而起,深入品牌、产品、服务,博得更多用户青睐。

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“花西子”虚拟形象的诞生,成为花西子品牌资产又一个重磅成员。虚拟形象“花西子”正是品牌独有风格的最佳诠释,也是品牌向世界传递中国妆容潮流的良好载体

 “花西子”未来将持续演绎“花西子风”,不断丰富“花西子风”的内涵。伴随着花西子的品牌出海战略,“花西子”将走向全球,把东方美传播到更远的国际舞台,掀起新一轮东方审美风潮。

图文转载于微信公众号4A广告网

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