如今，跨界营销已成为品牌营销主流玩法之一。品牌通过跨界获取热度，但很多都只是一时的热度，并未对品牌发展产生推动力，究其原因，还是对跨界营销玩法的运用。

有着“潮牌SUV开创者”之称的东风风行T5 EVO，上市后凭借对年轻用户的精准洞察以及对跨界玩法的不断创新，已成为年轻市场中的新晋“网红”，将“潮牌SUV开创者” 的形象深深烙印在用户心智。

而就在近日，风行T5 EVO官宣与武汉eStarPro合作的消息，跨界电竞的创意玩法再次锁定年轻用户的注意力。

2021 KPL季后赛正如火如荼，风行T5 EVO宣布将与王者荣耀明星战队武汉eStarPro展开合作，在助力武汉eStarPro向冠军发起冲击的同时，还发起实力宠粉活动。

风行T5 EVO将以武汉eStarPro战队在KPL 2021春季赛中季后赛和总决赛的合计获胜局数，抽取同等数量幸运车主，由购车属地经销商予以每人5万元的现金奖励。消息一出，便引发广泛热议，在为品牌制作话题热度的同时，意义同样深远。

 01  联合电竞超级IP，实现年轻市场影响力升级 

KPL作为王者荣耀最高规格专业竞技赛事，总观看量高达170亿人次，奖金高达上千万元，是最受年轻人关注的电子竞技赛事之一。而武汉eStarPro作为本届比赛最大的夺冠热门，是中国实力最强、知名度最高的电竞战队之一，更是KPL联赛自创立至今的元老级战队，加上战队中多位备受瞩目的明星选手，在年轻群体中有着巨大影响力。

本次风行T5 EVO跨界电竞与武汉eStarPro展开合作，能够以赛事及战队为桥梁，更进一步拓展品牌在年轻群体中的影响力。

 02  以电竞为触点，实现品牌精神共振 

于当代年轻人而言，电竞不仅是游戏那么简单，更是一种文化和精神的展现。

以电竞为触点，借助二者的高契合度，能够向年轻用户更好的传递品牌精神。风行T5 EVO采用的狮吼式前脸设计与腾狮式凌厉腰线营造出极具冲击力的视觉效果，搭配上潮酷的劲狮车标，彰显出年轻无畏的设计语言。这些都能够与电竞年轻无畏、勇往直前的精神产生共鸣。

而主题“用操控说话，为荣耀加冕”也是基于双方共通之处的表达。武汉eStarPro综合实力排名KPL联赛第一，还斩获联赛多个冠军头衔，风行T5 EVO同样操控性能领先同级，综合属性超越德系30万级SUV标杆，二者拥有的不仅仅是颜值和底蕴，还有极致的操控和强劲的实力。

 03  实力宠粉，助力潜在用户转化 

活动的奖励力度也是一大亮点，作为一款10万级别的潮牌SUV，风行直接设置高达5万的重磅福利，相当于半价售车。

这样的玩法不仅能够很大程度上刺激用户的购买欲望，转化潜在用户，同时还将品牌实力宠粉的形象打入年轻人心智，与年轻用户建立好感链接。

通过与武汉eStarPro合作，风行T5 EVO能够通过电竞完成在年轻市场的影响力升级，为品牌快速聚拢忠实用户。这款上市仅3个月的车型，如今已成为年轻市场中的新晋“网红”，迅猛的崛起速度背后其高频的创新跨界功不可没。

跨界不停歇

于风行T5 EVO而言，跨界可以说是刻在骨子里的基因，自上线起便深谙跨界之道。

 01  牵手潮酷代言人，打响认知定位战 

作为东风风行品牌焕新后的首款战略车型，风行T5 EVO承载着全新的战略定位，品牌不仅为其打造了全新的设计语言，赋予时尚潮酷的外观，还挑选了吉克隽逸作为代言人，借助其个人形象定位新品，打响认知定位战，输出风行T5 EVO的潮酷形象。

在综艺《浪姐2》节目播出期间，风行T5 EVO还结合节目进程不断为代言人打call，通过绑定代言人形象持续深化认知定位。

 02  潮流试驾活动，创意沟通展现强劲实力 

前不久，风行T5 EVO还发起“潮酷由我，吉克出发”全国媒体试驾活动，与众多专业媒体接连相约遵义、北京、杭州三大城市，每一站结合不一YOUNG的创意主题，在试驾中解锁风行T5 EVO的潮酷产品魅力。比如，风行T5 EVO在打卡革命圣地遵义探寻红色文化时，用车辆摆“100”造型向建党百年献礼，既创意又走心。

通过三城试驾，风行T5 EVO牢牢抓住年轻用户的注意力，在用更潮流、更好玩的方式与年轻人沟通的同时，潜移默化中展现产品超强实力。

 03  联动COLO音乐节，潮流轰趴赋能新品文化属性 

要说年轻人对潮酷的印象，说唱绝对是其中极具代表性的一员。

为了打造更为沉浸式的潮酷生活体验，风行T5 EVO联合COLO音乐节，与GAI、乃万、功夫胖、小青龙等知名说唱歌手一起为年轻用户量身打造出有态度、有参与感的线下沉浸式体验。经过潮酷车贴装饰后的风行T5 EVO与嘻哈、滑板、涂鸦等领域的大咖玩家亲密接触，借助标志性的潮流文化为新品赋能。

从签约潮酷代言人到全国媒体潮流试驾活动，再到赞助COLO音乐节，以及近期与武汉eStarPro战队合作，风行T5 EVO在年轻人喜欢的领域玩转跨界并实力宠粉，在给年轻人带来全新潮流出行体验的同时，也让潮牌SUV开创者的形象深入人心。

风行T5 EVO上线至今所展开的创意跨界已不胜枚举，品牌也通过高频跨界在市场中取得了不俗的成绩，究其原因，还是其玩转跨界营销的三步逻辑。

 01  第一步：洞察目标用户喜好 

跨界营销是吸引用户注意力的利器，但想要更好抓住用户注意力，还需从目标用户喜好入手。将其喜爱的元素结合到品牌营销活动中，传播效果才能事半功倍。

纵观风行T5 EVO的跨界玩法，不论是潮酷文化还是潮流音乐及电竞，这些元素无疑都是年轻群体的心头所好，自然能够牢牢吸引住他们的注意力。

 02  第二步：契合品牌战略需求 

很多营销活动未对品牌发展产生推动力，很大程度上在于活动没能契合品牌发展战略。年轻人喜欢的的元素有很多，但不是每一个都适合品牌，品牌跨界需要选择契合自身发展的元素。

风行T5 EVO的跨界玩法始终围绕品牌“潮酷”的战略定位展开。什么是潮？年轻人热爱的就是潮。什么是酷？年轻人对于自我态度的贯彻就是酷。无论是嘻哈音乐的尽性不羁，还是电竞精神的勇猛无畏，这些都是对于“潮酷”二字的完美诠释。

 03  第三步：营销玩法深化互补 

跨界营销想要产生更大价值，不是频繁重复同样的操作，而是要在营销玩法上进行互补。

风行T5 EVO频频跨界背后，有着极强的互补性。跨界《浪姐2》为代言人打call是为了强化新品定位、全国媒体试驾活动是通过创意玩法花式展现产品实力、联合COLO音乐节是借助标志性的潮流文化为品牌赋能、与武汉eStarPro合作则是通过实力宠粉实现影响力升级和潜在用户转化...每一次跨界背后都环环相扣，从产品认知到文化赋能到用户转化，通过跨界玩法实现新品快速占领市场。

风行T5 EVO虽然跨界动作频频，但背后目标却十分清晰，每一步都是结合品牌战略发展的思考。以跨界玩法串联不同创新元素，与年轻用户达成精神共鸣，助力品牌快速焕新，堪称中国自主品牌玩转跨界营销的典范。

图文转载于微信公众号广告营销界