自从跨界在营销界中掀起一股浪潮后，这一招简直是屡试不爽，三百六十行，行行都能跨界组CP。
跨界这股浪潮又涌向了汉仪字库，一个专门与文字打交道的品牌。而且，汉仪一口气与李宁、文和友、喜茶三个品牌跨界联名，涵盖吃、喝、穿三个方面，全方位覆盖我们的生活，让我们感受汉字的魅力。
那么，汉仪字体能否将跨界玩出新颖感呢？接下来让我们一起来看看吧。
我们都知道品牌跨界好处多多，能产生1+1>2，甚至>3、>4 的效果，那些平时开起来严肃正经、无趣的品牌借助于跨界也变得生动有趣起来。
尤其是像汉仪字库这种做文字的品牌，如何才能让文字摆脱在人们心中刻板、单一的印象？汉仪字库这次通过与三个知名品牌合作，既宣扬了文字这一传统文化的魅力，又将文字融入到当今潮流文化中，为其注入时代生命力。与李宁的跨界联名，将西方街头涂鸦文化与中国的艺术书法相融合，碰撞出极具视觉感与艺术感的潮流气息，并且联名款T恤的印花也展现出当代运动青年骨子中的热血，运动场上不服输的精神，由此让产品文化与年轻用户产生精神共鸣，提升用户的对品牌的好感。
与喜茶的联名，共同打造喜茶字造局，将我国的喜文化都浓缩到字里行间，，从甲骨到当代各式各样的字体传达不一样的喜文化内涵，寄托人们对美好生活的向往。
汉仪字体与文和友的联名产品，则是融入湖南当地的文化特色，方言、建筑等，让品牌与湘文化有了更紧密的联系，也为品牌注入了更多的文化基因。随着各种“老字号”、“新国潮”标签产品的兴起，让人眼花缭乱的“国潮文化”如旋风般席卷了年轻人的市场。但是随着用户需求的提高和民族意识的增强，国风1.0阶段已经入不了广大用户的法眼。
那么，到底什么才是真正的“中国风”？汉仪字体携手52TOYS COO渠毅、李宁篮球上市规划总监刘继征和青年艺术家/设计师李东海，共同在文化、艺术、品牌、消费相互交织的国风语境之中，围绕“中国风”到底是什么，如何定义Z时代的年轻人群的国风喜好等话题，展开分享与交流。以文抒情，以字达意。汉字，无疑带有天然的“国风”属性。在汉仪字库COO马忆原看来，《诗经》“国风”概念中洋溢的地方色彩和现实主义情怀，为当下解读“国风”提供了切入点，即立足本土特色，挖掘真情实感。沿着这个思路，汉仪字库通过三个维度的发展，从单纯的书写元素设计，逐步演进为综合性、多产业的合作、跨界与开发。如与清华大学美术学院共同推出的甲骨文再设计项目、与南开大学文学院共同开发的汉仪敦煌写经等。在马忆原看来，这是“我们用字体设计的方式，再解读、再开发、再传播我们优秀的传统文化”。此外，城市字体也是汉仪字库在“国风”2.0阶段的尝试，如“汉仪松阳体”就是立足浙江省松阳县城市生态、当地文化推出的第一款城市字体，代表湖湘霸蛮精神的“汉仪霸蛮体”也推出在即。进入3.0的阶段，汉仪开始将“国风”演绎为一种“生态”，让文字不再只是一种素材，还成为与不同文化交互、不同品牌对话合作的媒介。正如马忆原所言：“我们相信文字加设计可以成为万事万物沟通的媒介。在信息爆炸、媒体多元的时代，重新迸发、绽放文字的力量，这是我们矢志追求的事情。”广告之父大卫·奥格威有言，“最终决定品牌地位的，是品牌文化上的个性，而不是产品之间微乎其微的差异。”
近年来，出品牌字体成了一种流行的营销趋势，而“汉字字体”更是品牌青睐的一种。可口可乐的「在乎体」，方太的「方太梦想宋」，京东的「京东朗正体」，阿里巴巴的「普惠体」，每个品牌都希望用品牌的专属字体，彰显出差异化的文化特色，建构品牌与消费者之间的沟通壁垒。这也折射出，字体已经是品牌文化输出的重要符号元素。汉仪字库此次的跨界联名，除了彰显其深厚的文化底蕴和品牌实力外，相信也是向品牌商们抛出了这样一个信号：汉仪字库在字体设计上是专业的，和汉仪字库合作，不仅可以为你设计出独特有内涵的品牌专属字体，我们的强强联合，也可以实现1＋1＞2的传播效果。梧高凤必至，花香蝶自来。当一个品牌拥有了足够的行业影响力，其商业价值也会水涨船高，在跨界营销中受到青睐。
图文转载于微信公众号品牌营销报
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