小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对大家有所帮助~
河南卫视，一种传播现象
从牛年春晚的《唐宫夜宴》为始，丰腴的唐朝少女穿越大唐，到元宵奇妙夜的《芙蓉池》，繁华笙歌，美轮美奂；从清明奇妙夜的《纸扇书生》，在河南嵩阳书院、少林寺等经典古迹前乘兴而舞，重回审美巅峰的北宋，再到端午奇妙的《洛神水赋》（原名《祈》）火爆全网，凭着“游若蛟龙”的视觉体验，#河南卫视杀疯了#霸榜热搜，并成为中国文化输出的一张名片
河南卫视几乎以一己之力，让中国传统晚会走出了舒适圈，以创新大胆的形式，融合3D、5G、VR、AR等现代科技元素，演绎了传统文化的魅力所在，也赢得了年轻人的关注。继追剧、追更之后，年轻人每到中国传统节日之时，纷纷蹲守在河南卫视前，追起节日晚会，这也创造了一种传播现象。
就像相关主创人员坦言：“坚持做文化的我们，遇到了正在等文化的受众。”“杀疯了”的河南卫视，背后是天时、地利与人和的底层支撑：天时：短视频的兴起，让创新型的爆款节目获得极大关注，进而反哺整个“奇妙夜”系列节目的势能；地利：伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩便是秦砖汉瓦，河南作为中原文化的中心，有着厚重的文化素材和底蕴；人和：出生于国家经济快速成长期的年轻观众，有更为强烈的民族认同感和文化自信，也掌握着社交媒体话语权，具有传统文化符号的优质内容，有了破圈的土壤。作为收官之作，重阳奇妙游给“中国节日”系列节目“撒花完结”，但河南卫视对传统文化符号和记忆探索的历程，却仍在继续。10月18日晚，河南卫视就以“天工开万物”为新起点，融合了不同朝代的审美，从中国传统制造工艺角度，讲述有关中国工匠与手工艺的故事。此外，河南卫视也进一步引入更多元的创意，与1688一起搞了点大事情，以《天工开物》为创意主题进行内容共创，探讨古法手工艺和现代工厂的演绎和传承。当古典遇上现代，当作坊式的匠人，连接起规模化生产的流水线，到底会碰撞起怎样的火花？作为拥有璀璨制造文明的中国，自古便享有盛名，具有代表性的茶叶、瓷器和丝绸等商品，曾畅销海外，成为那个时代的“硬通货”，并在某种程度上，输出了东方特色的生活方式。而在这背后，是无数手艺人的传承、精进，造就了早期中国商品的美誉。在河南卫视与1688的联合宣发视频中，便以《天工开物》中所提及的“天有五气，以有五行”为开篇，分别摘取书中有关陶埏、五金和乃服的工艺描述，以舞蹈的形式，将古时的手工艺呈现出来，传递“万物皆可找工厂”的传播立意。更多的画面细节，则在河南卫视官微释放的一只花絮短片中，在其中能看到舞者，“裹”上了“大地色”，踏着泥浆翩然起舞，也能看到染坊中高饱和度的颜色碰撞，既有“瓷”瓶乍破水浆迸的画面，也有对金饰的微距抓拍。估计，这届网友又要感慨：没点文化，真不敢看河南卫视了。。。。。。在有关舞者的预告视频中，相关主创人员强调“我们自己的审美标准”，并将以“龙门金刚”代表的粗犷之美、“天马”代表的想象之美，以及“工坊”代表的工匠之美、色彩之美，用视觉语言去传递中国的美学体系。陶瓷、染坊和银饰，以及不同风格的审美拼搭，藏着“天工开万物”的流量密码，传统手工艺与1688平台上的现代工厂的联动，成为节目的一大关注点。手工艺文化，是技术传承，也是艺术审美，两者相互统一。正如青铜器、陶瓷、染织、刺绣等中国传统手工艺，它走向商品化的过程中，背后一部千年以上的技术进步史、审美变迁史，手艺人的创新和灵感，汇入到制造技艺的演进史中。因此，手工艺的造物史，是一部科技史，也是交融了各民族审美特性，逐步形成的中华审美倾向的发展史。在生活化的语境中，手工艺也是成熟的商品，通俗文化影响着它的生产方式、产品样式、传播手段、消费方式等，进而走进民众审美，满足日常生活的需要。因此，中国工厂在某种程度上，是对传统制造技艺的升级演绎。而作为阿里巴巴旗下供应链平台，1688支撑起了庞大的供应链，覆盖了原材料、工业品、服装服饰、家居百货、消费电子等行业大类共173个一级产业带，约占全国一级产业带数量的70%。此次，河南卫视与1688的合作，致敬手艺人的同时，也是对中国工厂的“打call”，这背后折射了更深层次的意义。对于社会而言，守护手工艺和“技艺”，是对传统文化的保护；同时，好的手工艺品，也是好的内容，正如一众奢侈品品牌都在强调手工的意义和内涵。河南卫视与1688的合作，同样以产品创意延伸文化内涵，借由一线卫视和宣发资源，形成传播力的内容，让更多的人关注并守护“工艺文化”。对于品牌而言，高效的传播，能够兼顾to B和to C；在大众的认知中，工厂是后端供应链的问题，品牌往往把它归类于To B的范畴，而1688却能够将它运用到To C的传播中，将中国工厂融入营销体系，通过“天工开万物”让工厂融入到大众化传播语境中。让工厂走上台前，强化1688万物皆可找工厂的大众化心智占位，这何尝不是一种品效合一的营销策略呢？对于工厂而言，为1688源头新厂货商人节造势，发现更多的生意可能；如果说河南卫视与1688的合作是“空中投放”，那么深圳礼品展主办方励展华博携手阿里巴巴1688，于10月21日-24日举办的1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品展则是“地面配合”，这也是继今年四月之后，双方的再次合作。“天工开万物”的传播势能，也将带动对展会的关注度。本次1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼品展，规模将达30万平米，6,500家展商，共13,000个展位展出，反哺1688背后强大的工厂生态，并为广大中小微型企业打造“线下+线上”一体化的交易机会，为企业采购、选品、洽谈提供高效平台。中国工业从1～100的过程，是一个复杂的进阶过程，这其中包括众多因素，也会有很多类似1688一样的平台、工具在协助企业成长。“生产”和“生意”在1688平台上实现了打通，再通过展会发现更多生意可能，将客户资产数字化，最终服务于“生意”。不同产业、不同阶段、不同需求的企业，都能准确地找到自己的解决方案，让生产与生意，不再充斥着复杂和繁冗的环节。或许，正如《天工开万物》宣发视频中，勾勒出手工艺背后的美感，1688对中国工厂的发声、提效和数字化转型，相信也将对现代生产方式起到积极的作用。
文章转载于微信公众号营销之美
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